火熱了十年的SUV市場自6月份首次出現(xiàn)環(huán)比同比雙降以來，持續(xù)遇冷，10月，SUV增速已跌至歷年最低點(diǎn)，但真正有實(shí)力的品牌依然逆勢上揚(yáng)。長城汽車10月總銷量超11萬輛，哈弗SUV全系銷量84956臺，環(huán)比9月逆勢增長近40%，全線飄紅，盡顯“王者風(fēng)范”。不僅如此，在很多自主品牌為生存而焦慮時(shí)，哈弗還于11月6日推出自主首款全球車，全新F系旗艦哈弗F7，并且提出哈弗要通過“品牌升維”，完成從中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者，到全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者的蛻變，引發(fā)業(yè)界關(guān)注和熱議。
行業(yè)人士分析指出，哈弗能夠逆勢而上，得益于多年積累的良好品牌口碑和近500萬用戶的擁躉，以及對市場發(fā)展和消費(fèi)趨勢的深刻洞察，與其卓越的品牌力、出色的產(chǎn)品力和創(chuàng)新營銷策略密不可分。而在全球化戰(zhàn)略、產(chǎn)品和營銷戰(zhàn)略上的持續(xù)深耕，不斷創(chuàng)新，已凝聚成哈弗躍上國際舞臺的強(qiáng)大競爭力，在車市低迷的當(dāng)下，使哈弗品牌升維勢不可擋。
格局升變 從全球質(zhì)造到國際智造
作為中國SUV市場的先行者，哈弗從品牌誕生起，就確立了做專業(yè)SUV品牌的夢想和全球SUV第一品牌的雄心。多年來，哈弗一直以全球領(lǐng)先品牌為標(biāo)桿，從技術(shù)、生產(chǎn)、產(chǎn)品、渠道到品牌，高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建國際一流的企業(yè)發(fā)展格局。目前，哈弗已構(gòu)建起了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美等地的全球研發(fā)布局，并已在日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度等全球6國建立了8個(gè)技術(shù)研發(fā)中心。在汽車發(fā)動機(jī)、安全性能、智能語音、車機(jī)互聯(lián)、自動駕駛等領(lǐng)域，哈弗已形成了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)儲備。
從2013年哈弗品牌獨(dú)立運(yùn)營以來，哈弗基于引以為傲的技術(shù)實(shí)力與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，傾盡全部優(yōu)勢資源，專注打造SUV爆款。經(jīng)過5年積淀，哈弗保有車主近500萬，連續(xù)8年占據(jù)SUV市場銷量第一寶座。在國際權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)Brand Finance今年5月發(fā)布的“2018全球最有價(jià)值汽車品牌100強(qiáng)”榜單上，哈弗SUV高居中國汽車品牌第一位，哈弗品牌已成為中國乃至全球范圍內(nèi)SUV的市場領(lǐng)袖。而隨著全球車哈弗F7上市，哈弗正式踏上由中國品牌到全球品牌的升維之路。
哈弗F7是哈弗首款按照全球化發(fā)展路線精心打造的全新旗艦車型。它匯聚全球研發(fā)實(shí)力，由300余位全球汽車工程師、IT專家精心設(shè)計(jì)研發(fā)，運(yùn)用全球諸多領(lǐng)先核心技術(shù)，并整合世界一流資源“國際智造”，堪稱哈弗智能科技巔峰之作。2019年，哈弗F7在由中國汽車企業(yè)在俄第一家整車制造廠，也是長城汽車在海外投資建設(shè)的第一家全工藝整車工廠-圖拉工廠正式投產(chǎn)后，將以自主首款全球車的卓越產(chǎn)品力征服世界。
除了在中國、俄羅斯等國生產(chǎn)銷售外，哈弗F7還將出口南美、中東、歐洲等地。而覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非三大主力市場460多家全球經(jīng)銷商已形成完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為哈弗F7熱銷做好了準(zhǔn)備。權(quán)威媒體新浪預(yù)言，哈弗F7作為哈弗汽車的一張年輕化新名片，隨著哈弗全球化核心戰(zhàn)略的推進(jìn)，勢必“傳播”的更遠(yuǎn)。
產(chǎn)品聚變 從實(shí)用均衡到智能潮品
如果說，擁有全球化的視野和格局，從質(zhì)造到智造，是哈弗挑戰(zhàn)全球的第一步，那么，推出緊跟時(shí)代潮流，發(fā)力年輕市場的F系，雙雄合力正助推哈弗進(jìn)入全球化發(fā)展的快車道。
多年來，憑借準(zhǔn)確的市場定位、出色的安全性能、時(shí)尚動感的外觀設(shè)計(jì)、豐富實(shí)用的配置以及高質(zhì)價(jià)比，哈弗領(lǐng)銜自主SUV軍團(tuán)成功逆襲合資品牌，這在中國汽車品牌發(fā)展史上是第一次。時(shí)至今日，哈弗更以累計(jì)65個(gè)月SUV銷量第一的驕人成績，創(chuàng)造了這一代SUV巔峰。
站在品牌發(fā)展新起點(diǎn)，哈弗精準(zhǔn)鎖定潮流時(shí)尚新青年，以智能化、科技化、年輕化、全球化為核心，智造智能潮品SUV哈弗F5、哈弗F7。它們不僅以屬于時(shí)代的潮流設(shè)計(jì)語言表達(dá)年輕進(jìn)取的潮流態(tài)度，演繹彰顯年輕活力的智感科技美學(xué)，更以懂年輕，有溫度，觸手可及的37.2?智能科技，實(shí)現(xiàn)與年輕人的共鳴和互通，融入了泛90后的潮流生活。
智能潮品SUV產(chǎn)品力全面釋放，將成為繼續(xù)開拓哈弗“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”領(lǐng)地，哈弗挑戰(zhàn)全球市場最強(qiáng)勁的動力。未來，哈弗不僅會帶來更多前沿汽車技術(shù)與更智能化的汽車新生活，而且還將以品類豐富，且更新速度極快的產(chǎn)品矩陣滿足國內(nèi)外消費(fèi)者對它的所有期待。愛卡汽車分析認(rèn)為，哈弗品牌一直行走在時(shí)代的前沿，H、F雙系布局必將助力哈弗SUV“全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者”美夢成真。
營銷創(chuàng)變 從中規(guī)中矩到不拘一格
在形成雙系布局，成功實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，哈弗摒棄“講話+明星+價(jià)格”傳統(tǒng)的發(fā)布會形式，創(chuàng)新汽車品牌年輕化營銷，實(shí)現(xiàn)了與年輕人的深入互通和共鳴，為品牌升維提供了助力。
從哈弗F系潮流發(fā)布，到哈弗F5潮炫上市，再到哈弗F7精彩揭面，在充分展現(xiàn)年輕化品牌魅力的同時(shí)，哈弗與Hi fans玩在一起，持續(xù)推進(jìn)潮流生活方式的解讀和表達(dá)，使哈弗年輕化、智能化、科技化、全球化的品牌形象深入人心。
哈弗F品牌發(fā)布會顛覆以往哈弗穩(wěn)重大氣的風(fēng)格，運(yùn)用潮流街區(qū)、潮人潮品等潮流元素，以充滿創(chuàng)意的哈弗新智聯(lián)生活場景演繹和炫酷體驗(yàn)，打造了一場活力時(shí)尚，充滿創(chuàng)意的潮流轟趴。潮派智聯(lián)SUV哈弗F5以潮流快閃互動+時(shí)尚健康派對+露天泳池轟趴的形式潮炫入市。運(yùn)動區(qū)的battle，插花區(qū)的藝術(shù)，瑜珈冥想?yún)^(qū)的安然……多種場景交織，哈弗把F5的發(fā)布會現(xiàn)場變成了立體的90后年輕文化體驗(yàn)空間。
而以冠名贊助商身份攜手第三季最熱綜藝IP《蒙面唱將猜猜猜》，哈弗更鼓勵(lì)年輕人揭開假面，盡情展示真實(shí)的自我，積極呼應(yīng)年輕人特有的文化表達(dá)和精神訴求。AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV哈弗F7上市，哈弗又通過一場融匯高管猜評團(tuán)、跨界唱將蒙面演繹，“AI智能俠”實(shí)力助猜的《蒙面唱將猜猜猜》番外篇，“哈弗F7綜藝秀”，完美實(shí)現(xiàn)霸屏。
營銷傳媒大號公關(guān)界007認(rèn)為，哈弗的年輕化營銷是品牌戰(zhàn)略級的貫徹，而不止是戰(zhàn)術(shù)級的創(chuàng)新。也只有這樣的年輕化才具有長遠(yuǎn)發(fā)展的實(shí)力和贏得下一個(gè)時(shí)代競爭的潛力。
“從中國 SUV 領(lǐng)導(dǎo)者到全球 SUV 領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗的品牌升維不是空中樓閣，而是十幾年扎根 SUV 領(lǐng)域汲取的技術(shù)營養(yǎng)，也是哈弗人共同凝聚的精神力量。“汽車通訊社這樣總結(jié)。我們有理由相信，全球化格局，雙系戰(zhàn)略，年輕化營銷，必將助力哈弗完成中國品牌向全球品牌的蛻變。