隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，以及我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的崛起，“走出去”已成為中國品牌發(fā)展的必然趨勢。而在此過程中，遇到不同程度的挑戰(zhàn)也是在所難免，就像伴隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的再次劍拔弩張，華為被推向風(fēng)口浪尖一樣，唯有品牌價(jià)值的塑造與技術(shù)實(shí)力的積累，才是以不變應(yīng)萬變的關(guān)鍵。
作為自主品牌的翹楚，中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗品牌深諳此道，既通過深入人心的營銷活動(dòng)加深品牌認(rèn)知與美譽(yù)度，也不斷提升自身技術(shù)水平，提高產(chǎn)品競爭力，來面對(duì)全球化進(jìn)程中可能會(huì)遇到的種種難關(guān)。
讓營銷深入人心，塑造更受認(rèn)可的品牌形象
從給排隊(duì)購買華為手機(jī)的蘋果用戶發(fā)充電寶，到MWC大展率先秀出折疊屏5G手機(jī)，再到能拍月亮引發(fā)全網(wǎng)躍躍欲試的P30，華為的營銷步伐總能踩準(zhǔn)廣大消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，為其品牌認(rèn)知度的躍升夯實(shí)了基礎(chǔ)。
在汽車市場，哈弗品牌在營銷層面的創(chuàng)舉同樣令人驚嘆，近兩年，哈弗品牌不斷借勢熱門IP娛樂節(jié)目向外傳遞其高品質(zhì)的表達(dá)，強(qiáng)化用戶對(duì)哈弗品質(zhì)的認(rèn)同感。為贏得年輕消費(fèi)群體喜愛，哈弗品牌冠名江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將3》、《一站到底》兩檔熱門綜藝，細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，《蒙面唱將》與《一站到底》都是憑真本領(lǐng)贏得舞臺(tái)，哈弗選擇這兩個(gè)品牌節(jié)目，主旨也在于潛移默化間向外傳遞哈弗SUV的硬實(shí)力。
除借勢熱門IP之外，哈弗品牌同樣積極布局跨界體育營銷，旨在進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度。近日，2019智慧工廠半程馬拉松即將舉行，該活動(dòng)是哈弗SUV的第一個(gè)馬拉松賽，也是國內(nèi)首創(chuàng)的汽車工廠馬拉松比賽，參賽者同時(shí)還可一睹國內(nèi)最高水準(zhǔn)的汽車工廠真容，不僅拉近了哈弗與用戶之間的距離，也將提升其在用戶群體中的影響力。
卓越的營銷無疑大幅提升了哈弗品牌形象，而為讓消費(fèi)者能更輕松地?fù)碛泄UV，品牌鉅惠活動(dòng)同樣持續(xù)升級(jí)。近期，哈弗品牌推出的團(tuán)購會(huì)活動(dòng)，在車市便掀起不小波瀾。此次團(tuán)購活動(dòng)共設(shè)立61站，166座城市、600多家4S店參與其中，影響范圍之廣創(chuàng)下全新高度。與此同時(shí)，“五月特惠季 哈弗至高鉅惠2.8萬 最低6.6萬起”活動(dòng)也在持續(xù)進(jìn)行，這也是繼“5億紅包感恩回饋”、“神車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼活動(dòng)”之后，哈弗鉅惠活動(dòng)的持續(xù)升級(jí)。
活動(dòng)期間，哈弗軍團(tuán)集體出動(dòng)，從H2、F7到H6、H9等11款車型均參與其中，覆蓋時(shí)下全部熱銷車型。空前的規(guī)模帶來的是誠意滿滿的優(yōu)惠，本次活動(dòng)，用戶可享受最高2.8萬元的優(yōu)惠，最低只需要6.6萬元就能將哈弗SUV帶回家，對(duì)于有意購車的車主而言，如此良機(jī)絕對(duì)不容錯(cuò)過。
在品牌形象更為消費(fèi)者認(rèn)可時(shí)，哈弗銷量的提升自然水到渠成，作為全球最快達(dá)成500萬銷量的專業(yè)SUV品牌，哈弗已連續(xù)9年取得SUV市場銷量冠軍。2019年4月，哈弗銷量高達(dá)58,444輛，“國民神車”哈弗H6共銷售28,045輛，累計(jì)71個(gè)月摘得SUV市場銷量第一榮耀，哈弗F7也連續(xù)5個(gè)月銷量破萬，持續(xù)領(lǐng)跑汽車市場。
領(lǐng)先技術(shù)加持，讓消費(fèi)者更省心
如果營銷是品牌起飛的風(fēng)帆，那么領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力便是其賴以生存的根本。就像華為一樣，在美國政府將華為加入實(shí)體名單后，不少國人都以為華為將遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不成想華為還“藏”了一手“備胎芯片”，將原本會(huì)遇到的市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低，讓用戶能夠繼續(xù)放心使用其產(chǎn)品和服務(wù)。
核心技術(shù)掌握在自己手里，才能不為外人所制，同時(shí)更好地服務(wù)用戶，哈弗品牌自然明白這個(gè)道理。在決定品牌核心競爭力的動(dòng)力總成方面，哈弗品牌擁有1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)和7DCT變速器的“黃金動(dòng)力組合”。
1.5GDIT曾榮獲“中國心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號(hào)，在整機(jī)方面申請(qǐng)專利多達(dá)92項(xiàng)，這不僅代表哈弗SUV已掌握核心尖端技術(shù)，更是品牌正向自主研發(fā)的巨大創(chuàng)新。數(shù)據(jù)方面，這款發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率為124kW，在1400rpm即可爆發(fā)285N·m峰值扭矩，綜合油耗僅為6.8L/100km。該款發(fā)動(dòng)機(jī)搭載自主研發(fā)的CVVL進(jìn)氣全可變氣門升程技術(shù)，此項(xiàng)技術(shù)可電動(dòng)控制每個(gè)汽缸上進(jìn)氣門的提升，這樣一來，發(fā)動(dòng)機(jī)便能夠“自由呼吸”，在降低油耗的同時(shí)保證性能更佳。
與1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)共同組成哈弗品牌“黃金動(dòng)力組合”的7DCT變速器，同樣大有來頭。作為哈弗品牌自主研發(fā)的前沿技術(shù)，這款變速器不僅是中國首款量產(chǎn)濕式7DCT變速器，更與奧迪、奔馳等豪華品牌的變速器，共同榮膺“世界十佳變速器”稱號(hào)。實(shí)力引領(lǐng)中國汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)傳動(dòng)方面“零的突破”，為構(gòu)建汽車強(qiáng)國的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。
接下來，隨著“五月特惠季 哈弗至高鉅惠2.8萬 最低6.6萬起”活動(dòng)持續(xù)展開，哈弗的銷量記錄必將再次延續(xù)，并實(shí)現(xiàn)新的突破。而雄厚的技術(shù)積累則將在賦予哈弗產(chǎn)品領(lǐng)先表現(xiàn)的同時(shí)，讓消費(fèi)者買得輕松，用得省心，進(jìn)而打造出實(shí)力領(lǐng)跑的“世界級(jí)品牌”，助力中國汽車品牌享譽(yù)全球。