直播十分鐘，全網(wǎng)在線觀看人次達(dá)百萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)3410萬(wàn)，帶貨銷售額超百萬(wàn)。這不是李佳琦的直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)，而是近日長(zhǎng)安汽車攜手人民日?qǐng)?bào)做的一場(chǎng)公益直播活動(dòng)。這場(chǎng)直播，不僅帶動(dòng)了線上農(nóng)副產(chǎn)品的關(guān)注度，更深層的意義在于，長(zhǎng)安汽車以富創(chuàng)新思維，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到扶貧助農(nóng)的公益事業(yè)上，為“新公益”模式的穩(wěn)步實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。
黨的十八大以來(lái)，黨中央從全面建成小康社會(huì)要求出發(fā)，把扶貧開(kāi)發(fā)工作納入“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，作為實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的重點(diǎn)任務(wù)，作出一系列重大部署和安排，全面打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
2020年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，受新冠肺炎疫情影響，攻堅(jiān)任務(wù)更重、難度更大。全國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢、積壓多時(shí)，導(dǎo)致農(nóng)戶遭遇重大損失。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民的利益無(wú)小事，而幫助農(nóng)民脫貧，也是我國(guó)的基本國(guó)策和扶貧工作的重要一環(huán)。
基于此，長(zhǎng)安汽車積極履行脫貧攻堅(jiān)的政治責(zé)任和企業(yè)責(zé)任，攜手人民日?qǐng)?bào)客戶端舉辦的公益直播帶貨活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。長(zhǎng)安汽車本著授之以魚(yú)不如授之以漁”的態(tài)度，積極尋求高效手段，借勢(shì)直播帶貨的全新模式，幫助定點(diǎn)幫扶區(qū)域解決特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“賣出難”問(wèn)題，助推特產(chǎn)、食品、食材、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全國(guó)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，全面建成小康社會(huì)營(yíng)造氛圍、做出貢獻(xiàn)。
在直播現(xiàn)場(chǎng)，中共瀘西縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)邵志宏與兩位主播同屏賣貨，售賣的產(chǎn)品包括：綠殼雞蛋、油桃、三七級(jí)細(xì)粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶等十余種云南地區(qū)原生態(tài)的健康好物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)安汽車的一場(chǎng)直播就為云南貧困地區(qū)獲得超過(guò)百萬(wàn)元的公益收入，大大緩解了疫情帶來(lái)的滯銷影響。在此次直播活動(dòng)的帶動(dòng)下，線上售賣的云南農(nóng)副產(chǎn)品的關(guān)注度空前上漲。
談到長(zhǎng)安汽車新公益的概念，長(zhǎng)安汽車黨委副書(shū)記王俊介紹到，以往的公益活動(dòng)已經(jīng)不能滿足目前數(shù)字化時(shí)代的需求，針對(duì)定點(diǎn)幫扶區(qū)域，長(zhǎng)安汽車積極轉(zhuǎn)變公益思路，從“輸血式”的捐贈(zèng)扶貧模式向“造血式”的消費(fèi)扶貧轉(zhuǎn)型，新公益的概念是融合了“科技助農(nóng)”、“消費(fèi)扶貧”、“資源帶動(dòng)”三個(gè)要素，這是長(zhǎng)安汽車多年積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，深耕公益所收獲的經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)了解，長(zhǎng)安汽車早在2011年就發(fā)布了“愛(ài)行天下”的公益品牌，關(guān)注社會(huì)民生，關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體，更圍繞“科技教育、綠色環(huán)保、捐贈(zèng)扶貧”三大主題，持續(xù)開(kāi)展公益活動(dòng)。近三年來(lái)，長(zhǎng)安汽車已經(jīng)累計(jì)投入近億元，用自己的力量承擔(dān)起民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任做出表率。
不僅如此，近年來(lái)，云南定點(diǎn)幫扶區(qū)域在長(zhǎng)安汽車與當(dāng)?shù)卣膮f(xié)同努力下，已完成脫貧摘帽。本次，長(zhǎng)安汽車以生態(tài)助農(nóng)為理念，以直播帶貨的形式，也意在進(jìn)一步穩(wěn)固近年來(lái)的脫貧成果，并為定點(diǎn)幫扶區(qū)域脫貧致富探索新方向。
“脫貧摘帽不是長(zhǎng)安汽車的新公益模式的終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。”王俊介表示，“長(zhǎng)安汽車將創(chuàng)新公益模式，在“輸血式”扶貧的基礎(chǔ)上，開(kāi)展系列“造血式”公益，確保穩(wěn)定脫貧不返貧，在穩(wěn)定脫貧成果、向好發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”
從目前的效果來(lái)看，長(zhǎng)安汽車的創(chuàng)新公益模式為我國(guó)的扶貧助農(nóng)工作起到了積極的推動(dòng)作用，其以下三大舉措非常值得學(xué)習(xí)借鑒以及推廣。
1.科技助農(nóng)，科技創(chuàng)新引領(lǐng)科技農(nóng)業(yè)發(fā)展
持續(xù)開(kāi)展定點(diǎn)扶貧，以科技助推基礎(chǔ)完善。充分利用長(zhǎng)安汽車科技領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)中，打造科技新農(nóng)業(yè)，助推扶貧區(qū)域建設(shè)再上新臺(tái)階。
2. 消費(fèi)扶貧，線上線下相結(jié)合拓展渠道
運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，幫助扶貧區(qū)域發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，拓展增收渠道。通過(guò)“直播+電商”等新?tīng)I(yíng)銷模式，搭建營(yíng)銷平臺(tái)，助力扶貧區(qū)域特色農(nóng)副產(chǎn)品走向全國(guó)，提升造血能力，增效創(chuàng)收。
3. 創(chuàng)新互動(dòng)、資源帶動(dòng)，擴(kuò)大新公益參與度
創(chuàng)新模式、增強(qiáng)互動(dòng)，帶動(dòng)員工、用戶、合作伙伴等積極參與，擴(kuò)大廣度。整合上下游產(chǎn)業(yè)的資源，號(hào)召員工、合作伙伴、媒體朋友、車主用戶等關(guān)注公益扶貧，提升公益項(xiàng)目的覆蓋范圍及影響力。傳遞正確的公益助農(nóng)價(jià)值導(dǎo)向，激起用戶的正反饋與行動(dòng)力，加強(qiáng)大眾參與公益的積極性。
近年來(lái)，隨著汽車行業(yè)進(jìn)入“新四化”時(shí)代，全球的各大汽車廠都在尋求轉(zhuǎn)型。2018年，長(zhǎng)安汽車基于對(duì)時(shí)勢(shì)的判斷以及品牌的認(rèn)知，正式對(duì)外發(fā)布第三次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，全面開(kāi)啟長(zhǎng)安汽車向提供智能出行產(chǎn)品和服務(wù)的科技公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。
科技不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，更體現(xiàn)在思維意識(shí)層面，從長(zhǎng)安汽車以科技思維創(chuàng)新公益模式的舉措不難看出，長(zhǎng)安汽車真正做到了從思維意識(shí)上向科技化轉(zhuǎn)型；從提供產(chǎn)品向提供服務(wù)轉(zhuǎn)型；從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)型，向著逐步實(shí)現(xiàn)智能化出行科技公司的目標(biāo)邁進(jìn)。
在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新體系的發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)城汽車又是很善于融合創(chuàng)新的汽車企業(yè)。長(zhǎng)安汽車與華為、騰訊、博世、百度等企業(yè)攜手成立的聯(lián)合創(chuàng)新中心，正是長(zhǎng)安汽車領(lǐng)先一步的互聯(lián)網(wǎng)思維和快速導(dǎo)入科技化、智能化產(chǎn)品的孵化器。
將互聯(lián)網(wǎng)思維融入公益事業(yè)，借助央媒和主流媒體的強(qiáng)大影響力帶動(dòng)流量，以車企輻射的廣闊平臺(tái)和人群帶動(dòng)銷量，開(kāi)創(chuàng)了“車企與央媒”同框公益帶貨的創(chuàng)新形式，以“互聯(lián)網(wǎng)+公益”思路幫助區(qū)域農(nóng)戶解決燃眉之急。在這里，必須給“科技公司”長(zhǎng)安汽車點(diǎn)個(gè)贊！