對“高效率”的追求,促使汽車產品走向規范化、模式化生產,而模塊化平臺、產品矩陣概念等應運而生。整車平臺,在帶來更高生產效率、更短研發周期、更高質價比的同時,也帶來了汽車同質化的爭議話題。在前不久北京車展上,哈弗品牌旗下哈弗大狗、第三代哈弗H6、哈弗初戀“三巨頭”耀目登場,讓人直觀感受到這個品牌的“去同”決心。那么,今天小編就帶大家從全新發布、命名“驚為天人”的哈弗初戀身上,看看它是如何突破汽車同質化!

Z世代時尚美學,敢于對平庸說“不”!

簡單來說,汽車同質化對于廠家與買家雙方來說是有好處的,一方面對成本實現了有效控制,讓自己的車型更有家族辨識度,另一方面使消費者得到更具性價比的產品,更多的配置。但與此同時產品與產品之間相似程度也隨之升高,例如寶馬5系已經和7系傻傻分不清,這與時下消費者追求的個性、獨立、多元化等年輕思維背道而馳。那么,如何在保有平臺高效率、高性價比優勢的同時,突破汽車同質化“困局”呢?小編認為,哈弗初戀的Z世代時尚美學,就是突破同質化界限的第一步。

哈弗初戀與“兄弟”哈弗大狗、第三代哈弗H6均誕生于檸檬平臺,但是單從外觀來看這三位完全不是一個類型。哈弗大狗潮玩野性、第三代哈弗H6兇悍大氣,而哈弗初戀卻是極簡時尚中透著溫柔寫意。

天藍色車漆蔚藍清澈,很配“初戀”之名;六邊形中網璀璨奪目,細節做工尤為精致,自帶吸睛特質;有形有意的全新前大燈燈組,以Z字型燈帶貫穿其中,與其Z世代時尚美學設計理念相呼應;車身線條流暢,并用銀色飾條凝練整車優雅氣質;車尾T字型燈組則更具運動氣息,搭配動感小尾翼、隱藏式排氣等,與Z世代消費者喜歡的元素深度契合。

可以說,哈弗初戀在繼承檸檬平臺高智能、高安全、高質價比等特性的同時,通過Z世代時尚美學呈現更具年輕化的外觀設計,完全符合當前消費者的個性化追求,是敢于向汽車同質化說“不”的第一步,也是非常關鍵的一步!

“F&LOVE”產品理念,勇于突破同質化!

當然,僅是外觀上的創新,并不能徹底突破同質化界限,更要有足夠清晰的產品理念相伴,在彰顯自身獨特產品定位的同時,帶給消費者全新的產品體驗,也就是突破汽車同質化的第二步。

就這一點來說,小編認為哈弗初戀同樣表現出色!哈弗初戀以“F&LOVE”為產品核心理念,樹立更經濟、全能,以及“初戀”般甜蜜的產品形象,并以First Love、Fall in Love和Forever Love三個產品維度作為進階途徑,緊緊圍繞“初戀”這個共情點,為消費者打造更具吸引力的全新入門緊湊型SUV。

它是First Love,只需一眼就會心動。哈弗初戀有著一顆對待“初戀”般的初心,精準對標當下年輕消費者審美標準,用Z世代時尚美學完美通過挑剔目光。

它也是Fall in Love,滿載甜蜜墜入愛河。哈弗初戀充分考慮了首購人群的諸多要求,空間、性能、油耗、舒適等方面無一不貼心,堅定“初戀”般不將就的造車態度。

它更是Forever Love,鐘情無二恒久相伴。將無邊界的創新能力作為核心產品力,以FOTA升級、“情緒識別”功能,細膩呈現用戶關懷,與年輕消費者同樣秉持永不服輸的奮斗態度,相伴長久!

哈弗初戀有如此溫情的產品理念,以全新的入門緊湊型SUV姿態,為還受困于汽車同質化問題的同級車型,做出了極具創新性的“表率”作用。穩重之中更具現其大膽創新的本色,這是勇敢突破汽車同質化的第二步。

小結

不論對于車企還是消費者來說,都無法否認造車平臺帶來的諸多優勢。但與此同時,如何規避汽車同質化問題,是每一個擁有造車平臺車企的重要課題。而哈弗初戀的誕生,乃至于此前的哈弗大狗、第三代哈弗H6,都是值得學習的榜樣。小編認為,唯有勇于突破汽車同質化界限,滿足消費者日益多元化、個性化的消費需求,才是未來長久的生存之道!