“這款產品海外售價可能會超過100萬，成為中國出口單價最高的車！”“今天上市的星紀元ES，不僅是奇瑞技術創新、體系創新、用戶理念創新的集大成之作，而且在駕乘品質、智能網聯、產品性能等多方面都達到了行業新高度！”

在星紀元ES上市發布會上，奇瑞控股集團黨委書記、董事長尹同躍對奇瑞旗下首款高端純電轎車寄予厚望。星紀元ES的表現也不負眾望，上市當晚訂單火爆。

持續走高的訂單量，意味著星紀元ES的產品力和產品價值得到市場的初步認可，星途所開拓的“超舒適”理念，以及要成為世界級高端品牌的目標，伴隨著星紀元ES的上市，正式在世界舞臺綻放華彩。

如何做到上市即熱銷？對于真金白銀下訂星紀元ES的用戶而言，答案無非七個字——理工男不玩套路。用最前瞻的科技、最先進的工藝，打造價值感最強的產品，用產品力帶動品牌力，這就是星紀元ES熱銷的爆款密碼，更是星途總結的塑造中國高端汽車品牌的必經之路。

聚焦“超舒適” 從用戶需求出發 開啟差異化競爭

上市后，星途收到了這個問題：星紀元ES起售價22.58萬元，定這樣的價格是不是心有不甘，會不會有委屈？如果市場不卷的話，會定什么樣的價格？

2023年汽車市場空前內卷，從卷價格到卷產品，一直到卷品牌、卷文化，高烈度的競爭態勢必將重構市場格局，再次回歸百舸爭流的產品為王時代。產品力引爆品牌力，驅動品牌向上，成為一種新的發展趨勢。即使沒有內卷，星紀元ES也會定這個價格，在奇瑞系的價值觀中，不玩套路、價值大于價格，早就被寫進品牌基因。

所以歸根結底，品牌遙遙領先的核心在于產品力。從動態的行業變革角度來看，星途正處在上揚的起點，即產品力跑在品牌力前面。何為品牌力？品牌即認知。以產品的極致體驗為基石，占領用戶心智。這就需要星途從當前用戶未被滿足的需求出發，找到一個屬于自己的品牌基石和發力點。這個點，星途找到了，就是“超舒適”。

技術進步終于帶來百年未有的汽車變革——從過去的人開車，到如今的車服務于人，這是最本質的理念上的轉變。車服務人的目的，就是讓人更舒服，而且如今的“緊致時代”，人人都需要放松。星紀元ES集成奇瑞集團過去26年的體系能力，打在“舒適”這一個點上，以點帶面，給后續發展壯大奠定基礎。

奇瑞汽車股份有限公司總經理助理、星途營銷中心總經理黃招根，用理工男質樸的語言來擘畫星途的品牌愿景：“大家提到星紀元就想到超舒適，這個品牌就成功了。”

所以，全部問題的關鍵在于，星紀元ES真的舒適嗎？給用戶帶來哪些與眾不同的舒適體驗？不玩套路的理工男如何打造高端品牌形象？

用科技打造舒適 營造超越汽車的智能空間

星紀元ES的超舒適，更符合一種“無為”的自然觀。如果單看體驗和配置，很難想象這會是一臺20萬級的車型。

拿空間舉例，這是一個最關乎舒適的指標。星紀元ES對舒適的定義，超出乘坐空間、儲物空間，進入到智能空間。星紀元ES不希望用戶待在“移動工具里”，這樣會造成感覺上的壓抑。所以通過設計手法和同級有效面積最大的天窗，達成6面通透的效果，并且A柱、B柱、C柱的截面最小，通過視野的通透和陽光的灌入，增加人和自然之間的交互。

這種體驗上的舒適，可以一直延伸到身心兩方面。例如座椅和底盤，星紀元ES采用星云座椅，每一個座位都是C位。座椅采用10層材質，每一層都有其獨特的功能和作用。表層為舒適性慢回彈記憶海綿，讓短途乘坐更柔軟；底層采用雙硬度發泡和高彈性支撐背簧，讓長途乘坐有支撐，同時配備加熱、通風、腰托、按摩、電動調節功能，其中按摩功能還具備8點式氣動按摩，8種模式、3種強度，覆蓋90%背部穴位，雙氣袋4向氣動腰托，給腰部帶來有效支撐。后排座位坐墊、靠背，也配備三檔加熱功能，同時有30度超大靠背角度設計、21度坐墊角度設計，加之537毫米的坐墊長度，打造寬體大沙發的舒適度。

底盤更是用黑科技武裝到極致。星紀元ES首發的奇瑞全新一代智控底盤——云臺底盤，通過可OTA的智控底盤CIC，IAS智能空氣懸架+CDC電磁減振等先進技術，在舒適體驗上達到前所未有的高度。圍繞用戶的各種使用場景，星紀元ES基于云臺底盤將持續進化出更多特色功能。例如智能預瞄、輔助通過、高速懸架智控、車高智能調節等功能，通過激光雷達提前預判，再由CDC調整阻尼，毫秒級的響應，行車過程猶如云臺一樣絲滑平穩。

星紀元ES的舒適，還在于讓車自身充分發揮主觀能動性，釋放更多人的精力并簡化操作。星紀元ES的智能駕駛系統支持高速、城市高架路\城區道路、停車場三大用車場景，實現端到端全場景覆蓋的智能駕駛能力，每一項功能都以運行區域內的舒適性、駕駛策略上的穩健性為核心，最大限度為用戶降低繁瑣的駕駛操作，釋放出更多享受出行生活的時間。尤其在長時間的高速駕駛中，可以讓用戶擺脫機械、枯燥的駕駛操作，既是一種身體上的享受，更是精神上的舒適。

這種精神上的舒適，還包括陪伴。星紀元ES 全球首發量產大模型，搭載Lion AI大模型平臺——全場景、自學習、可進化的高維智能交互大腦。世界級的AI大模型語音助手控制功能范圍涵蓋500+，真正實現“可用皆可說”，可以在無聊的時候陪你談心，做一個很好的傾聽者。

除此之外，星紀元ES的舒適還體現各個環節，包括靜謐座艙、智能沉浸音樂廳、地暖空調、5A健康座艙，這就是ES帶來的世界級超舒適體驗。

越在內卷的環境，越要學會“打明牌”。用真誠服務客戶，用產品提升體驗，是拉起高端品牌形象的有效戰略，也是中國汽車行業實現整體價值躍遷的必由之路。正如奇瑞控股集團黨委書記、董事長尹同躍所言：“中國要想成為汽車強國，必須打造一批真正的豪華品牌，否則就不可能成為名副其實的汽車強國。”

在這條汽車強國之路上，不玩套路的真誠，往往更能決定成敗。