從東北邊疆的阿爾山極寒環境，無畏嚴寒，使命向前，到西南邊塞的滇西雨林，無懼險阻，跨越山林，再到此次西北陸地深處戈壁沙漠，征服環塔，英雄凱旋，三季以來，越野世家“使命召喚“，已不僅是一個全國范圍內原創性的品牌推廣活動，更是為中國越野人士挑戰自我，發現未知潛能，創立的一個獨特的越野文化體驗平臺。如今，越野世家“使命召喚“已經憑借其獨具特色的魅力，獲得眾多有著共同的品牌追求、挑戰精神和生活品味越野人士的青睞，而北京(BJ)品牌軍工品質也更加深入人心。

挑戰各種不可能 北京品牌顯實力與自信

“唯越野 行無疆“不僅體現了越野人士對自由的向往，更承載了擁有半個多世紀歷史積淀的北京(BJ)品牌實踐自由夢想的能力。北京(BJ)品牌正是在一次次不斷的自我挑戰和超越中砥礪前行，并讓其形象逐漸深入人心。

 使命召喚Ⅰ 冰雪任務

使命召喚Ⅱ 雨林任務

使命召喚Ⅲ 環塔英雄

復雜和惡劣路況是檢驗汽車品質的最佳“試金石”。2016年末從“使命召喚“啟動，北京(BJ)品牌就響應越野人士的號召，挑選各種不同的越野圣地，挑戰了冰雪、雨林、沙漠等各種極限路段，越野人士在探享祖國名山大川的同時，見證了北京汽車越野世家的實力和潛力。

用實力證明強大 軍工品質是后盾

越野，通過是關鍵；出行，安全是首要。不同與常規的新車試駕，越野世家“使命召喚“活動是北京(BJ)品牌的一種態度和傳承，可以說是將越野品質精髓發揮到極致的典型，每一次活動地點的選擇，活動內容的設置都緊密結合不同的越野特色，能把產品”高舒適性“、“高通過性”、“高可靠性”等特性淋漓盡致的展現出來，實現對產品更有效果的傳播。越野世家“使命召喚”試駕活動和北京汽車越野世家車隊一道，已經成為北京汽車越野世家獨有品牌活動。

不懼嚴寒 BJ20穿越林海雪原

不怕泥濘 BJ40L雨林中迤邐前行

不畏酷暑 BJ40 PLUS沙漠中自如前行

強大必須用實力證明。源于軍工品質標準，北京(BJ)品牌產品都需要經過軍品級耐久測試。在-30℃的阿爾山輕松應對常年積雪的“地穿甲”路況；在隨著山勢的起伏不斷，一路碎石、溝壑路況史迪威北線；在漫天黃沙、砂石滾滾釋放盛夏火熱激情的環塔賽段；其中雖然面對諸多不確定性因素，北京(BJ)品牌表現仍泰然自若，經受住了各種嚴苛越野考核，展現了硬派越野車在不同惡劣路況下的可靠性保障，堪稱軍工品質民用體驗的典范。

越野幫扶暖人心 公益捐贈獻愛心

每季使命召喚總有獨特的特色，總有不同的感動上演。在冰雪、沙漠穿越過程中都曾遇到其它品牌車輛陷車的情況，行進中的車隊立刻清出道路，讓位給配備絞盤等專業救援裝備的北京(BJ)40工作車，在越野人士的共同協助下，輕松將受困車輛救出，這種救援場景也成為使命召喚暖心的一幕。

讓捐助者手有余香，讓受助者也更有價值，是北京(BJ)品牌在公益模式優化和效能最大化上的嘗試方向。在“使命召喚Ⅱ雨林任務”中就專門設置魁閣完小的公益捐贈環節，為學校添置電器設備和生活用品，為孩子們送上書包、飯盒等實用的文體用品，而孩子們的畫作、舞蹈表演和詩歌朗誦，則讓越野人士感受到濃濃的深情。

能力越大，責任越大。作為“中國越野車第一品牌”，北京(BJ)品牌不僅試駕活動中強調對沿途動物、植被環境的保護，安排專人專車來做清理垃圾等工作，在平時，北京(BJ)品牌就特別注重把自有資源優勢和多年來積累的品牌影響力，轉化為公益驅動力，時常號召并親自組織越野人士，關愛困難兒童、老人、抗戰老兵和抗險救災等慈善公益活動。正是由于北京(BJ)品牌對慈善公益事業的特別重視，越來越多的人紛紛給這個老牌知名企業高度自覺的社會責任擔當點贊。

引領越野文化發展 北京(BJ)品牌更深入人心

汽車越野是一項獨特的文化。眾所周知，越野是伴隨一定危險性和未知性的活動，越野人在野外會遇到各種各樣的困難，只有互相幫助才能讓你走得更遠，“無兄弟，不越野” 表達的就是車友間長期積累的如鐵一般堅固感情。

海拔2600米的騰沖大本營

環塔賽段沙漠深處探享基地

“越野世家 使命召喚”活動中無微不至的細節，使得多種復雜地型的試駕體驗受到了越野人士的廣泛好評，這也是對于北京汽車越野世家文化的推崇。當來自越野人士相聚北京汽車越野世家設置“大本營”、“探享基地”時，有越野人士就感嘆，有了組織感和歸屬感，這種為了越野夢想，讓志同道合的朋友相聚在一起，是具有開創性的越野品牌體驗，必定會進一步強化其在越野專業人士、越野愛好者、越野向往者中的影響力，有助于培育更多中國消費者去熱愛越野文化、熱衷越野運動。

持續關注消費者并讓他們滿意，永遠是北京(BJ)品牌最關心的事情。當下，隨著人們生活水平的提高，越野已經逐漸脫離了老一輩人中“高冷”的形象，為了更好的拉近他們。2018年，北京汽車越野世家將積極護航國家級紀錄片《香巴拉深處》，攜手央視《朗讀者》深化文化營銷；除了舉辦區域上市會、“使命召喚III”外，還有越野圈大V攻克賀蘭山虎克之路等活動，讓專業媒體深度體驗產品，感受新車實用價值，舉辦“38°向上人生-北京越野世家體驗營”、參加阿拉善英雄會，共同體驗“唯越野，行無疆”的樂趣所在；以及開展“都市即天涯-北京(BJ)20探索之旅”、世界杯觀賽之旅等新的主題活動，體驗產品，交流感情。在賽事上，除了再戰“環塔拉力賽”等頂級專業賽事，檢驗優秀產品品質外，將在重點主銷區域聯合經銷商舉行“越野世家杯場地越野賽”，讓更多的越野愛好者親身感受越野賽事的緊張刺激，釋放越野激情，進一步提升北京(BJ)品牌的品牌影響力和認知度。

可以看出，北京(BJ)品牌正通過不同的營銷方式迎合新時代多元化發展趨勢，使得產品形象更為親民化和年輕化，這也是對新生代越野文化的一種倡導和促進。此次使命召喚Ⅲ護航的北京(BJ)40 PLUS就定位于“全地形探享家”，相比北京(BJ)40更流行、更奢華大氣、更多能、更智能。它正是憑借其舒適智能和越野性能的產品特性，讓越野不再是艱苦跋涉，而是輕松享受的愉悅體驗，受到了眾多新生代越野向往者的廣泛認可，實現了 “舒適+越野”、“全家探享”，從“獨樂”到“眾樂”轉變的需求。

總結：越野世家“使命召喚”活動不僅是越野愛好者的挑戰自我展現越野精神的詮釋會，更是展示越野世家優秀產品和獨特的品牌文化最好舞臺。作為越野世家獨有的品牌活動，“使命召喚”將繼續秉承“唯越野 行無疆”的品牌口號，集結更多越野英雄相聚在新的越野圣地，與 “中國越野車第一品牌”共同書寫更富拼搏精神和英雄氣魄的越野史詩。