伴隨法國(guó)隊(duì)時(shí)隔二十年再登神壇，2018年俄羅斯世界杯正式拉下帷幕。這場(chǎng)持續(xù)了一個(gè)盛夏的體育盛事造就了一場(chǎng)全民狂歡，不論是親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽，還是在屏幕前搖旗吶喊，不管是醉心球賽的真球迷，還是受氛圍感染的偽球迷，都能感受到世界杯十足的魅力。
隨著關(guān)注度的不斷提升，世界杯的魅力早已不僅僅局限于賽場(chǎng)的角逐，各大企業(yè)在世界杯期間的營(yíng)銷動(dòng)作也是精彩紛呈，亮點(diǎn)不斷。
其中，北京現(xiàn)代作為世界杯官方合作伙伴，秉持“質(zhì)現(xiàn)代·智未來(lái)”的品牌戰(zhàn)略，本著“以客戶為中心”的服務(wù)理念，聯(lián)合易車網(wǎng)、58車、網(wǎng)易新聞等知名媒體，以“世界杯·真伙伴”為主題打造了一場(chǎng)全民參與、福利眾享的營(yíng)銷盛宴。顯然，作為一家不斷突破、積極向上的車企，北京現(xiàn)代遠(yuǎn)不止于“真伙伴”這一身份的自我滿足，而是不斷通過(guò)年輕化的溝通方式、互動(dòng)渠道，為消費(fèi)者提供超越期待的品牌關(guān)懷。
真伙伴，一起世界杯
6月22日至7月4日期間，北京現(xiàn)代攜手易車網(wǎng)發(fā)起球隊(duì)評(píng)選，號(hào)召億萬(wàn)網(wǎng)友選出自己心目中的最質(zhì)/智八強(qiáng)球隊(duì)。將世界杯賽事進(jìn)程與“質(zhì)現(xiàn)代·智未來(lái)”的品牌戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，同時(shí)產(chǎn)品信息的傳遞也貫穿始終，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的有效觸達(dá)。
同時(shí)上線的還有“質(zhì)·精彩，智·競(jìng)猜”世界杯競(jìng)猜狂歡活動(dòng)，用戶參與互動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得ENCINO昂希諾一年使用權(quán)。隨后上線的小視頻征集活動(dòng)，更是將“一起世界杯”推向全民參與的高潮。以年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)意小視頻為載體，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與，使北京現(xiàn)代年輕化的品牌形象深入人心。
真伙伴，暖心世界杯
7月2日，北京現(xiàn)代與58車聯(lián)合打造的“真伙伴，暖心世界杯”活動(dòng)正式上線。北京現(xiàn)代以世界杯真伙伴的身份，為球迷提供暖心的出行關(guān)懷，推出“拯救計(jì)劃”。為解決球迷看球狂歡后打車難的問(wèn)題，北京現(xiàn)代以全新悅動(dòng)以及ENCINO昂希諾為座駕送球迷回家，為消費(fèi)者提供世界杯專屬特權(quán)。
同時(shí)，“暖心世界杯-都市激情夜”邀請(qǐng)用戶在決賽當(dāng)天參加線下世界杯主題大趴，集結(jié)眾多球迷共同觀看世界杯決賽直播，在暢吃暢聊暢玩的同時(shí)進(jìn)一步感受世界杯魅力。
活動(dòng)全程北京現(xiàn)代始終以暖心真伙伴的身份回饋消費(fèi)者，充分踐行了北京現(xiàn)代“以客戶為中心”的戰(zhàn)略思路，預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者的出行需求，為消費(fèi)者提供更前瞻的品牌體驗(yàn)。
真伙伴，全民世界杯
世界杯期間最不可或缺的當(dāng)然還有與朋友交流賽事話題，基于這一需求，北京現(xiàn)代攜手網(wǎng)易汽車為廣大球迷朋友打造“態(tài)度爭(zhēng)鋒、觀點(diǎn)碰撞——質(zhì)/智敬大力神”主題欄目，為用戶的態(tài)度表達(dá)提供了專屬平臺(tái)。在重要賽事節(jié)點(diǎn)甄選熱門(mén)話題，激勵(lì)網(wǎng)友發(fā)表跟貼，并生成可分享的“質(zhì)/智宣言”海報(bào)，助力全民共話世界杯，“質(zhì)/智”敬大力神。
只在網(wǎng)上聊球自然不夠過(guò)癮，線下觀賽也必不可少。北京現(xiàn)代攜手網(wǎng)易汽車，圍繞半決賽、決賽打造了超級(jí)球迷俱樂(lè)部活動(dòng)，召集身處成都與廣州的球迷朋友當(dāng)面看球聊球，并且邀請(qǐng)足壇KOL現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。不僅如此，此次活動(dòng)還特別策劃了“冠軍福利直播車”線上直播活動(dòng)，讓不在現(xiàn)場(chǎng)的球迷朋友也能共同參與，感受全民世界杯的熱烈氣氛，與足壇KOL一起為球賽激情吶喊。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)，球迷狂歡夜直播在線觀看人數(shù)兩站累計(jì)已經(jīng)突破140萬(wàn)，完成北京現(xiàn)代的品牌及產(chǎn)品的全面曝光，得到廣大消費(fèi)者的全面認(rèn)可。
真伙伴，玩轉(zhuǎn)世界杯
除了與各大知名媒體合作推出的系列活動(dòng)，北京現(xiàn)代還推出了“真伙伴，玩轉(zhuǎn)世界杯”集卡小程序。“真伙伴，玩轉(zhuǎn)世界杯”小程序?qū)⒑糜阎g互相贈(zèng)卡的社交趣味與排兵布陣的參與感結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)了球迷和泛球迷在世界杯期間品牌互動(dòng)的積極性。小程序中好友互動(dòng)分享、最佳陣容海報(bào)分享等設(shè)置，持續(xù)曝光北京現(xiàn)代世界杯真伙伴的品牌形象。
真伙伴，助力世界杯
北京現(xiàn)代助力世界杯，憑借“世界杯·真伙伴”系列營(yíng)銷動(dòng)作，讓其真伙伴形象深入人心。無(wú)疑，從營(yíng)銷內(nèi)容和形勢(shì)來(lái)看，北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略在世界杯營(yíng)銷中也起到了至關(guān)重要的作用。
在“質(zhì)現(xiàn)代·智未來(lái)”品牌戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，北京現(xiàn)代從“質(zhì)”和“智”兩方面入手，將品牌及產(chǎn)品與足球精神相結(jié)合，以企業(yè)視角解讀世界杯這場(chǎng)盛大的賽事。在此基礎(chǔ)上，北京現(xiàn)代洞見(jiàn)消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持“以客戶為中心”，為消費(fèi)者提供實(shí)際的出行服務(wù)，讓消費(fèi)者感受到北京現(xiàn)代的品牌溫度。這場(chǎng)營(yíng)銷中不乏年輕人喜愛(ài)的短視頻、直播等活動(dòng)形式，可以看出北京現(xiàn)代正在用年輕人喜歡的方式實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的蛻變。
從世界杯期間如此精彩的品牌動(dòng)作，我們不難看出北京現(xiàn)代正在全力打造年輕化品牌形象的決心與成果，也看到了北京現(xiàn)代在品牌煥活上的積極精神。這些舉措不僅讓消費(fèi)者在第一時(shí)間體驗(yàn)到北京現(xiàn)代的卓越品質(zhì)，更使消費(fèi)者能夠感受到品牌的溫度，感受北京現(xiàn)代熱情、活力、進(jìn)取的品牌內(nèi)涵。
北京現(xiàn)代正以全新的品牌面貌由內(nèi)而外地?zé)òl(fā)出活力與熱情，年輕化的態(tài)勢(shì)無(wú)論在營(yíng)銷還是在產(chǎn)品上都展現(xiàn)的淋漓盡致，也贏得無(wú)數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，衷心期待如此充滿活力的北京現(xiàn)代在未來(lái)給我們帶來(lái)更多驚喜。
