中秋時節，蟹肥菊黃，稻菽卷起千重浪。這是一個盤點收獲的豐收時節，也是為新的耕耘積蓄力量、再次啟程的全新起點。9月25日，“感恩15載 馭夢前行”一汽豐田15周年感恩之夜在北京國家奧林匹克體育中心體育館舉行。站在15周年這一盤點收獲、再啟征程的關鍵節點，一汽豐田發布了全新的品牌口號——“致真 至極”，并圍繞全新的品牌口號，推出了包含制造品質升級戰略、新能源化戰略、智能網聯戰略和營銷升級戰略在內的四大全新品牌戰略。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久發布一汽豐田品牌口號

一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久表示：“‘致真 至極’不僅是一汽豐田全新的品牌口號，更是豐田全球TOYOTA WAY‘智慧與改善’和‘以人為本’中國化的具體表達。這一品牌口號是一汽豐田15年根植中國汽車市場、服務客戶的總結和升華，更是一汽豐田面向未來二次創業的行動指南。

致真 至極，傳遞品牌價值觀和方法論

當技術變革、消費升級的洪流，顛覆了市場的環境和消費者需求，車企應如何因變生變、順勢而為？全新發布的品牌口號“致真 至極”，是一汽豐田給出的破題之道。

“致真 至極”的含義，是堅守“真”，追求“極”。 “真”是一汽豐田品牌的價值觀，是真實、真心、真誠，是一汽豐田待人、待車的態度和主張。“極”是一汽豐田品牌的方法論，它代表著一汽豐田在每一個看得見或看不見的細節上竭盡全力，做到最好。在生產品質上極致精工、完美無缺；在全生命周期上極致服務、安心安享。作為一汽豐田15載追夢歷程的總結和提煉，“致真 至極”早已作為發展的源動力，深深烙入了一汽豐田的品牌基因。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久

從感性的價值到物性的特質，“致真 至極”清晰地詮釋了一汽豐田生產、品質、服務的基本特征。一汽豐田相信，這一全新的品牌口號，將幫助消費者更加清晰地感知一汽豐田品牌的差異化價值和產品的獨特優勢。

 

四大戰略升級，開啟一汽豐田二次創業新征途

“致真 至極”凝練著一汽豐田追夢15載的厚重收獲，也蘊藏著其播種未來的種子和生長因子。圍繞著這一全新的品牌口號，一汽豐田推出了包含制造品質升級戰略、新能源化戰略、智能網聯戰略和營銷升級戰略在內的四大全新品牌戰略。

一汽豐田四大戰略

首先，是制造品質升級戰略。一汽豐田全新升級的制造體系，落實豐田全球TNGA戰略架構，提升智能化、自動化水平，實現技術升級、品控加強、效率提升等一系列全新的進化，是一汽豐田參與市場競爭下一個十五年的有力武器。

其次，是新能源化戰略。2019年，一汽豐田將引入卡羅拉PHEV車型，并從2020年起導入奕澤EV車型，2025年實現所有車型配備電動化車款的目標。

再次，是智能網聯戰略。一汽豐田將從2019年新型卡羅拉開始，全系標配車聯網最關鍵的部分——車載通訊模塊DCM。到2020年，新車銷售臺數中的6成將標配車聯網，到2025年車聯網的累計保有量將達到320萬臺，占比達8成。

最后，是營銷升級戰略。一汽豐田將力推由物及心的“營銷3.0”，通過品牌和消費者之間的真實溝通，實現“從生產銷售型企業”進化到“用戶型企業”的轉型，讓消費者從一汽豐田產品的“物性”中得到升華，進而實現精神層面的共鳴。

除了發布全新的品牌口號，活動現場，一汽豐田還用極富科技感的表現形式，回顧了其追夢十五載的崢嶸歲月，表達了其對于各界關懷的感恩之心，并發布了其面向未來的產品布局。

2018年是改革開放40周年，從某種角度而言，一汽豐田十五年的追夢之旅，正是中國汽車產業改革開放的真實剪影和成功案例。站在二次創業的全新起點之上，有著更加清晰的價值觀和方法論指引的一汽豐田，必將在新時代的全新格局下，馭夢前行，行穩致遠。