由東方衛視推出的大型勵志體驗真人秀《極限挑戰》第四季已于近期強勢回歸熒屏，節目一經播出便迅速引發討論熱潮，并獲得了廣大“雞條粉”們的一致好評，再度證明了“極限”品牌強大的生命力與號召力。

隨著節目的持續熱播，北京汽車也傾情加盟其中，為節目提供官方指定用車，旗下 “全地形探享家”北京(BJ)40PLUS和德系智能家轎全新紳寶D50將協助黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、張藝興、王迅等當紅明星組成的“極限男人幫”，繼續在每周日晚開啟一場又一場精彩的“極限之旅”。

精品好車攜手優質節目，北京汽車助力東方衛視挑戰綜藝極限

據了解，為了將這一季《極限挑戰》打造成一檔不同以往的優質綜藝，東方衛視做出了很多有益的探索和創新。他們不僅緊貼時代脈搏提出“向美好生活，出發”的主題，把目光對準普通人的生活變遷，還通過設置“素人智囊團”進一步推進星素的全方位互動，帶給觀眾全新的代入感和觀感體驗。此外，他們還為《極限挑戰》配備了最強班底，節目組是曾經制作過《中國夢之聲》、《中國達人秀》的團隊，擁有豐富的經驗，力求將節目的方方面面都做到極致和完美。

作為節目的贊助方，北京汽車和東方衛視在理念和實踐上均有著高度的契合。為了打造出更受消費者歡迎的高品質車型，北京汽車始終堅持“以客戶為中心，以市場為導向”，敏銳地洞察市場需求的變化，并率先在產品上做出回應，以車型的迭代和升級去覆蓋和滿足更廣泛的消費人群。同時，在對車型質量的把控方面，北京汽車也和東方衛視一樣追求精益求精，在60余年的造車歷史中，北京汽車已經將“堅韌、執著、專注、極致”的工匠精神深深地融入到了自身的基因之中，不斷激勵其以高工藝水準，鍛造高性能、高品質好車，最典型的莫過于出現在節目中的官方指定用車北京(BJ)40PLUS和全新紳寶D50。

定位于“全地形探享家”的北京(BJ)40PLUS是北京汽車為夢想成為生活探享家的越野向往者精心打造的一款覆蓋全路況地形、駕馭全生活場景的全新產品，在繼承越野世家強大越野基因的基礎上，進行了全方位升級。它更流行(Popular)、更奢華大氣(Luxury&Large)、更多能(Utility)、更智能(Smart)，不僅在產品技術和品質上實現飛躍，也極大地拓展了消費圈層和品牌內涵，引領越野車從傳統風格走向流行時尚。

而全新紳寶D50則是秉承了北京汽車2.0時代造車理念和技術的車型，在整車工藝品質、舒適性、安全性等方面，全面比肩合資產品，對年輕人而言，這也是一款高品質、高智能的夢想座駕。其外觀時尚大氣、內飾做工精細，車內搭載由科大訊飛深度定制的智能語音系統，功能強大，動動嘴即能控制撥打電話、啟閉空調、開啟導航、資訊在線搜索等諸多功能，豐富用車生活。此外，該車還配備了同級僅有的360度全景影像、MOD低速動態物體識別、BSD盲區監測系統、LDW車道偏離警示系統等智能輔助駕駛配置，全面呵護行車安全。

有這兩款高品質車型相助，北京汽車和東方衛視《極限挑戰》兩大品牌惺惺相惜、志同道合的天作之合，勢必會擦出令人意想不到的璀璨火花。

玩轉娛樂營銷，北京汽車大步邁向品牌年輕化

優秀的綜藝節目給觀眾帶去的不僅僅只是快樂，其內容設定與贊助品牌的配合也形成了多維度的跨界營銷合作，潛移默化地影響著觀眾。此次攜手《極限挑戰》，正是北京汽車與熱門IP進行的一次跨界嘗試，利用當下年輕人喜歡的流行元素，多方位地展示北京汽車年輕、時尚的品牌形象。

這也是繼贊助騰訊視頻《美食告白記》之后，北京汽車在品牌年輕化方面的又一次布局。目前，80、90后已經成為國內汽車市場的消費主體，用年輕人喜聞樂見的方式溝通才能贏得他們的認同。無論是《美食告白記》，還是《極限挑戰》，都是專門為年輕人打造的綜藝節目，也是年輕人相互交流的平臺，通過這些贊助與合作，強化娛樂營銷這個IP，北京汽車將能與年輕一代進行直接對話，吸引更多的年輕消費者認識和關注北京汽車的品牌和產品。

事實上，在這個娛樂至上的年代，車企做娛樂營銷并不是什么稀罕事，但是選對一個與自身品牌定位相符、目標人群相合的節目，才是成功的關鍵。所以，我們有理由相信，隨著這些合作的深入，被賦予了更多年輕化色彩的北京汽車必將進一步釋放其獨特的魅力，譜寫品牌發展的新篇章!