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誰的腦洞大?上半年最有代表性的5個營銷案例送給你!

時間:2018-06-19 11:42:01       來源:車載娛樂        瀏覽:

作為車圈小編,每逢有重大事件發生,車載君都不自覺為公關圈的小哥哥、小姐姐們捏了把汗,在娛樂化傳播時代,蹭熱點、搶鏡頭是必不可少的,通宵加班在所難免。

關于營銷,成功了即可名垂千古、但演砸了就是車禍現場,如何Get到目標人群的G點才是關鍵。

在這方面,有一直給我們驚喜的杜蕾斯,有相愛相殺幾十年的寶馬和奔馳,也有削尖了腦袋往上貼的奧迪。這一期,車載君也不務正業一次,為大家盤點下2018上半年最具代表性的五大營銷案例,看看誰的腦洞最大?

別猜了,汽車圈的獲勝者是寶馬。

最直觀

標題:《有容乃大大大大大大大》

日期:2018年1月29

車載點評:

汽車營銷

 汽車營銷

有容,處變亦泰然;有容,鬧市亦靜室,在滑動圖片的瞬間,在寶馬X1車頭和車尾中間呈現出了耳機、吉他和山地車等多種物品,而這些物品的使用場景很同意讓人聯想到一家人其樂融融的畫面,大空間不僅能裝載幸福,更帶來了更多的驚喜。

同時,耀眼的紅色車身,搭配純色的北京,為觀眾打造除了極具視覺的沖擊效果,也非常應景即將到來的新年。

再回到標題,有容乃大大大大大大大,思想一發污,畫面感立馬出來了,寶馬是不是有些太奔放了?

作為轉型的代表作,寶馬X1確實是一款改變非常大的車,UKL前驅平臺、1.5T發動機的加入讓吃瓜群眾一頭霧水,但銷量說明了市場認可度,2018上半年共銷售了40,799輛,遠超奧迪Q3和奔馳GLA。

寶馬X1的軸距達到了2780mm,不僅把Q3等精品遠遠的甩下,面對標準的中級SUV漢蘭達也僅少了10mm。

按車載君理解,有容還有包容的意思,全新寶馬X1價格大幅下探,給更多考慮普通品牌中級SUV的消費者提供了更優選擇,同時7個大字,也意味著在寶馬X1大體量的基礎上,我們可以把旅行箱、速降車、孩童玩具和戶外用品等全部攜帶,和家人一起感受滿滿的幸福。

汽車營銷

除了這類直觀的營銷案例,寶馬在熱點事件營銷上也總能給人驚喜,比如下面兩條:

標題:《就在剛才,BMW猜到了你在想什么》

標題:《2018,你的關鍵詞是?》

偶爾皮一下還是很開心的,通過普通視角進入,讓更多人感同身受,不自覺的想轉發。

最借勢

標題:《不一樣杜蕾斯》

日期:2018年5月27日

車載點評:

翻看杜蕾斯的微博,幾乎每一次熱點事件發生,老司機都能強行開車,并且開的和諧,開的違和,開的人眼前一亮。

還記得之前有做過文案的女同事分享強行污的體驗:剛開始畫的時候,身后每過一個人我就背后一涼,立刻切換到桌面看看背后是誰,然后對方都是一臉猥瑣中加一點別怕我懂你的微笑...。

任何熱點和節日都要結合它來污,在這么不易的情況下,次次出彩實屬不易。

最跨界

標題:《國貨精品聯姻宮廷文化,為東方之美點“簪”》

日期:2018年3月29日

車載點評:近年來,中國風、中國制造和中國文化炙手可熱,更是潮流的代表。國貨精品聯袂宮廷文化,故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華,有著超前的西方當代設計理念,更有著對于東方美學的獨到情懷,而百雀羚也一直在努力詮釋東方之美。

共同定制的“燕來百寶奩(lian)”限量禮盒,以“年輕化”限量版禮盒及多款人氣周邊開拓護膚品跨界營銷全新領域,賦予中國傳統文化創新生命。以跨界、東方美、國貨精品、國貨新風尚等關鍵詞,提升了品牌新高度。

最煽情

標題:《三分鐘》

日期:2018年2月1日

車載點評:《三分鐘》講述的是一位列車員母親過年期間在列車上值班,不能和自己年幼的兒子一起過年,僅僅憑借列車在站臺停靠的三分鐘與兒子相聚的故事,這段故事根據真實故事改編。

春節本是家人團聚的時刻,但有些為人民服務的工作者卻因為各種各樣的原因不能回家團聚,從小人物的視角出發,很容易讓人感同身受,催人淚下。

最省錢

標題:微博抽獎送車

日期:2018年5月22日

車載點評:微博抽獎送車是前段時間比較火的話題,轉發+評論+贊,并關注指定微博號,即可獲得抽獎資格,百姓參與的門檻非常低,轉發量瞬間高的嚇人。

車載君默默算了比小賬,抽獎用車一般在30萬元左右,如果把獎品費用換成廣告費是很難達到目前的效果和熱度的,所以從成本的角度來說,這類是最省錢的營銷案例。

總結

好了,回到主題,BMW或許是營銷玩的最溜的豪華汽車品牌,不管是連續11年在公眾影響力方面形成強大品牌效應的BMW X之旅,還是首次落地中國便達到高潮的BMW M Festival,亦或是被吃瓜群眾津津樂道地與奔弛秀恩愛,從寶馬第一次開進朋友圈,到X1在朋友圈中開演唱會,每一次的營銷都非比尋常,創意十足。

隨著寶馬1系、X1等迎合國人偏好車型的持續熱賣,從品牌理念、品牌營銷和車型引入的角度來說,寶馬品牌的本土化戰略已經非常全面。

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