一汽豐田在十五周年之夜上發布了新的品牌口號——“致真·至極”。在一汽豐田的TNGA革命即將全面展開的背景下，這一新的品牌口號立刻成了圈內圈外分析、預測一汽豐田未來戰略動作的切入點。

3個月之前上市的奕澤IZOA，作為在中國推出的首款TNGA架構下的SUV車型，被視為研究、理解“致真·至極”詳細內涵和具體舉措最直接的樣本，再次成為圈內圈外關注的焦點。

以越級表現標定真實的價值升級

一汽豐田銷售有限公司總經理田青久在一汽豐田十五周年之夜上指出，新興消費群體很難被人造的價值觀念影響；只有真實、真誠，才能與他們形成共鳴。

奕澤IZOA所瞄準的年輕人群無疑是這種特點體現得最明顯的消費群體，奕澤IZOA是靠怎樣的真實、真誠贏得他們共鳴的呢？

奕澤IZOA靠的是真正越級的產品力。從奕澤IZOA的前麥弗遜獨立懸架、后縱臂型雙叉臂式獨立懸架，到全系標配的10個SRS空氣囊、Toyota Safety Sense豐田智行安全套裝、9英寸多媒體顯示系統等12項越級配置，都實打實是同級車型以往罕見的。

如此直接、實在的客戶價值升級，是車主很容易就能感知的。再也沒有什么比這更能支撐一汽豐田真實、真心、真誠的品牌形象了。而這種待人、待車的態度和主張，正是對“真”這一一汽豐田品牌價值觀的自我表達與自我實現。

用突破性創新和苛刻工藝詮釋極致追求

經過奕澤IZOA越級表現的驗證，TNGA豐巢概念已經被外界解讀為一種徹底改變行業現有客戶價值體系的革新。如今“極”這一一汽豐田品牌物性層面的方法論，揭示了全面推進這一革新的具體路徑。

在奕澤IZOA的身上，“極”是全新TNGA 2.0L噴氣流控發動機通過眾多世界首次應用的新技術，將熱效率推升到了世界頂級的40%；是新一代10速雙傳動CVT變速箱首創性地引入起步齒輪，成功創造出了同時滿足起步敏捷、加速平順要求的駕駛體驗。

在不易感知的深度上，一汽豐田全新的TNGA天津新一工廠，用一平方毫米可以承受150公斤重量的1500MPa高剛性的鋼材，以及LSW激光螺旋焊接工藝和大幅提升的焊接密度，大幅提升車身剛性，將“極”的物性熔鑄于奕澤IZOA的骨架中。

一表一里之間，正是田青久所闡述的“在每一個看得見或看不見的細節上竭盡全力，做到最好”。

新姿態、新物種業已踐行新戰略、領跑新潮流

在一汽豐田十五周年之夜上，田青久論及未來汽車消費趨勢時，將重點放在了消費群體的多元化。

面對這樣的趨勢，“致真·至極”這一新的品牌口號，對外是“以全新的形象，向市場更加清晰地傳遞我們的價值觀和訴求”，對內是一汽豐田“二次創業的起點”。

奕澤IZOA令人耳目一新的潮流外觀、使用軟質皮革營造越級的駕駛空間觸覺享受、對駕駛快感、乘坐舒適和安全性的越級追求，其“起點”正是對年輕人群重視個人體驗的價值取向、年齡決定的在家庭中角色的重視。以此為參照，更能理解“致真”中對于客戶需求與客戶感受最真實關注的內容，與行業過去以俯視姿態向用戶灌輸價值觀念的高下之別。

 

“至極”的自我要求除了落實豐田全球TNGA戰略架構的制造品質升級戰略之外，還覆蓋了全生命周期的極致服務。三個月前的奕澤IZOA上市發布會上，一汽豐田同時發布了由全球千萬級粉絲互聯共建的粉絲生態社群——豐潮世界。其由產品延伸到生活方式的服務理念，正是在踐行“致真·至極”引領下由物及心地與消費者達成精神層面共鳴的營銷升級戰略。

奕澤IZOA上市三個月以來，以革命性越級的客戶價值帶給市場的震撼，在一汽豐田“致真·至極”這一新的品牌口號發布之后，有了更宏觀的理解方式：奕澤IZOA無疑是踐行“致真·至極”的第一款產品，它帶來的震撼預演了“致真·至極”時代中，一汽豐田TNGA全線產品即將掀起的行業價值革命。