近日,重慶馬道廣告?zhèn)髅接邢薰?下稱“馬道傳媒”)與深圳市順易通信息科技有限公司(下稱“捷停車”)簽訂了服務(wù)商合作協(xié)議。雙方將整合自身業(yè)務(wù),通過跨平臺、跨品牌的融合合作助力雙方擴大市場,完善本地化服務(wù)藍圖,加強未來發(fā)展的勢能。
馬道傳媒著力于社區(qū)媒體及戶外媒體的開發(fā)與運營,擁有多種自有媒體形式,道閘廣告多達1700臺,僅重慶范圍就覆蓋了超2000條車道,是重慶擁有道閘單一媒體數(shù)量最多的公司。捷停車作為智慧停車一體化服務(wù)平臺,在廣告營銷運營服務(wù)上有其獨特戰(zhàn)略和實踐經(jīng)驗,并一直對于道閘媒體友商保持高度關(guān)注。
這種天然的強大吸引力,讓兩家公司在山城相逢聚合、共生發(fā)展。
坐擁川渝本地化優(yōu)勢 挖掘“線上+線下”融合運營價值
馬道傳媒成立于2014年,是集新型道閘廣告和社區(qū)燈箱廣告為一體的綜合性廣告公司。一直以來,馬道傳媒都在深度挖掘本土道閘媒體生態(tài)價值,項目覆蓋主城核心商圈,主要分布在甲級寫字樓、商業(yè)綜合體、高檔社區(qū)、城市交通樞紐、酒店等業(yè)態(tài)的出入通道口,具備強大的線下推廣能力。
如今,在川渝區(qū)域極具影響力的馬道傳媒,希望在穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上更進一步,完善其線上廣告推廣能力,形成“線上+線下”全覆蓋的融合發(fā)展。
近年來,捷停車以“智能硬件+平臺+運營”的全方位服務(wù)模式,在重慶運營了超過500智慧聯(lián)網(wǎng)車場,2600條車道。為了更好地發(fā)展重慶當?shù)氐闹腔弁＼嚟h(huán)境,捷停車也一直以“開放、合作、共贏”的態(tài)度,希望與本土企業(yè)加強跨界融合,為本地居民提供更便捷的本地化智慧停車運營服務(wù)。
捷停車是智慧停車運營公司,而馬道傳媒是媒體傳播者,主要業(yè)務(wù)有根本的不同之處;但基于停車場景的運營而言又有許多共同點:一致的客戶群體——廣告主;一致的受眾群體——車主;以及一致的流量來源——車場。互補的業(yè)務(wù)結(jié)合優(yōu)勢,讓雙方迅速達成了服務(wù)商合作。
捷停車擁有全面、開放的互聯(lián)網(wǎng)運營平臺,投入千萬級研發(fā)成本,完全自研。其中,廣告營銷業(yè)務(wù)方面已經(jīng)完成了“捷停車開放式(聯(lián)盟)廣告平臺”的建設(shè),可開放接入多品牌供應(yīng)商平臺和需求方平臺,通過數(shù)據(jù)分析,分觸點、分階段、分場景深度洞察用戶數(shù)據(jù),保障各業(yè)務(wù)場景的精細化運營與推廣。
未來馬道傳媒在推進廣告業(yè)務(wù)時,將能依托捷停車強大的線上運營能力,深入融合數(shù)據(jù)信息,搭建“提效+增益”的媒體運營流量體系;利用豐富的“線上+線下”廣告資源優(yōu)勢,讓廣告主充分發(fā)揮最大的宣傳效果;打造本地化特色的廣告?zhèn)鞑?加速城市供需關(guān)系的建立,為廣大車主用戶提供精準的消息資訊,滿足消費需求。
“產(chǎn)品+平臺”多元化賦能 聯(lián)合運營共建本地生態(tài)
道閘媒體公司作為車行領(lǐng)域細分市場友商,捷停車一直對道閘媒體行業(yè)保持高度關(guān)注。
目前,道閘媒體行業(yè)面臨的問題很突出。首先,場景開發(fā)率低,大量線上流量或流失或閑置,未能充分發(fā)掘運營價值;其次,收入線單一,90%以上收入依賴線下點位的道閘廣告變現(xiàn);第三,市場競爭力弱化,受線上互聯(lián)網(wǎng)平臺沖擊大,受眾轉(zhuǎn)移。
為了解決這三大難題,今年5月,捷停車在“2021年全國道閘媒體公司同行交流合作會議”上提出了“統(tǒng)一平臺、聚合流量、聯(lián)合運營、共建生態(tài)”的解決方案:將場景接入到捷停車平臺,資源整合互通,做大規(guī)模和流量,打造合作聯(lián)盟、共享流量池、形成利益共同體。
捷停車擁有母公司捷順科技強大的市場、推廣、運營及技術(shù)研發(fā)實力,以及螞蟻集團強大的運營能力和產(chǎn)業(yè)鏈資源。經(jīng)過5年來的打磨與發(fā)展,捷停車在全國服務(wù)著超18000個聯(lián)網(wǎng)智慧車場、近6000萬累計用戶,具有“停車前-停車中-停車后”全場景、全周期覆蓋的優(yōu)秀運營能力,平臺價值及運營價值毋庸置疑。
除了自身的廣告服務(wù)板塊,馬道傳媒還可以通過捷停車全面、開放的互聯(lián)網(wǎng)運營平臺,展開多途徑合作,拓展車場車位運營、支付手續(xù)、通道流量等更多渠道的收入分潤,利用現(xiàn)有的市場覆蓋優(yōu)勢進一步增加收入渠道。
這些品牌影響力和“產(chǎn)品+平臺”運營能力,捷停車都會“打包”賦能給馬道傳媒,讓其作為服務(wù)商輕松獲得運營活動資源支持、強大的互聯(lián)網(wǎng)流量入口以及未來城市智慧生態(tài)建設(shè)的合作契機。
換言之,合作服務(wù)商可以通過捷停車的運營賦能,強化品牌的影響力,豐富了自身的增值運營能力,在區(qū)域市場形成更強的市場競爭力,加速企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)升級。
目前,捷停車和馬道傳媒已經(jīng)在7月初啟動線上廣告合作,并同步推進技術(shù)對接工作。待雙方對接完成后,將全面推廣存量項目系統(tǒng)切換,共建智慧停車新生態(tài),共享停車業(yè)務(wù)收益。