2018年，以年輕一代網絡原住民為主要受眾的網綜呈現井噴式發展。尤其是像愛奇藝這類平臺，現象級綜藝節目頻出，市場熱度全線升級。包括《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國新說唱》等網綜一度引發全民熱潮，并成為一種大眾文化現象，商業價值迅速飆升。面對如此絕佳的“刷臉”良機，各大品牌商爭相尋求合作機會，借網綜之勢進行品牌傳播已經成為商家營銷的重要手段。

但作為一種新的娛樂方式，網綜給贊助商帶來機會也帶來難題。因為區別于傳統的綜藝節目，觀眾的欣賞口味也至少年輕了好幾歲，品牌商戶如何在海量的資源中，甄選與自身品牌氣質相符的節目，并實現品牌聲量及娛樂營銷的全面開花？或許，在最近廣汽本田新一代凌派冠名的愛奇藝網綜《摩登音樂秀》中，能夠給你帶來一些啟發。

區別傳統“套路”，開創營銷新模式

按理來說，汽車品牌植入已經是家常便飯了，幾乎每個能植入汽車的綜藝節目里，都少不了指定用車、贊助用車的影子，少不了貼片廣告，少不了節目組費勁心機地把產品特點和LOGO融入場景中。久而久之大家也變得見怪不怪，權當做是在眼前掠過的影子，并不會如何走心。

廣汽本田新一代凌派在《摩登音樂秀》中，既沒有主持人如數家珍地闡述無趣的產品賣點，也沒有那些明星們坐在車上大談車內感受。相反，新一代凌派作為節目環節中不可或缺的“移動場景”存在。

《摩登音樂秀》作為一檔在車輛行駛過程中錄制的真人秀，在每一集之中，化身節目主持人的“老司機”臧鴻飛將全程開車載著嘉賓音樂人，藝人嘉賓人不僅會在車中演唱，還將和主持人展開激情battle和走心“尬”聊。“車內唱歌+脫口秀”的激烈沖撞、“一直在路上”的豐富場景，未知素人的空降突襲等，無不非常巧妙地將產品與節目環節融合在一起，既保證了產品在節目中的高曝光度，還加深了觀眾對新一代凌派的記憶點。

借助粉絲經濟，傳播產品核心價值

現如今，范90后已經成為當前粉絲群體的主力軍，他們個性自我，不走尋常路，并且促成偶像愛豆（idol）文化。在流動開放的互聯網時代，分眾化，小眾化偶像文化也不斷興起。相比80后一代的追星行為，90后和00后擁有更強的追星意愿和消費能力。可以說，誰抓住了這些粉絲，誰就抓住了粉絲經濟和營銷的關鍵。

而新一代凌派冠名的《摩登音樂秀》則充分抓住這一點，每期都會邀請一位時下最具話題度的藝人嘉賓，和資深音樂人、知名段子手臧鴻飛一起出發，在新一代凌派的座艙內展現別樣演出，暢聊生活故事。在嘉賓陣容上，《中國新說唱》??選?馬俊、滿舒克、王齊銘、新銳優秀?樂?彭坦、堯十三、阿肆、DrakSun，8位藝人傾情加盟。在首期節目里，節目組別出心裁還邀請來馬俊的好兄弟，共憶友情歲月。除了明星嘉賓的真實分享與音樂表演，《摩登音樂秀》也加入了許多明星和素人的互動部分，在第二期節目中，彭坦還偶遇女粉絲，線上線下的觀眾都有機會直面明星。

通過沁入IP粉絲這一核心圈層，以線上節目+線下活動的形式，充分娛樂、互動，牽引目標圈層聚焦到對新一代凌派的關注上。制造受眾用戶感興趣的內容，同時不斷鞏固新一代凌派與《摩登音樂秀》以及用戶之間的深層聯系，建立起文化認同感，也為新一代凌派對外界開辟了一個良好的口碑發生帶，品牌的價值和用戶好感度都得到極大的提升。

正是洞悉到這一點，新一代凌派大膽冠名此次節目，畢竟換代后的新一代凌派在外觀與內飾設計上都做了更年輕化的創新。外觀上，高辨識度的霸氣前臉設計型酷帶感，轎跑視覺的流線造型引人駐目；內飾上，一體化的空間設計、2730mm長軸距更帶來寬裕任性的超大空間享受；科技配置上，創新搭載的HondaSENSING系統以及HondaCONNECT系統等。動力上搭載了“地球夢科技”概念開發的全新180TURBO渦輪增壓發動機。從內到外，新一代凌派完美詮釋了產品年輕化特點與節目內容的契合。

契合品牌理念，創造營銷“多贏”

對于廣汽本田新一代凌派而言，冠名《摩登音樂秀》絕不是簡單粗暴的做粉絲經濟，而是高度契合節目內容與產品特點，向用戶傳遞新一代凌派的魅力。廣汽本田新一代凌派選擇該節目的出發點絕非只是為了植入這款車型配置，而是新一代凌派“more&only見所未見”的品牌理念同節目倡導的精神高度契合。

如今，品牌營銷所看重的層面是理念與內容的精準闡釋和“持續到達”。節目對“年輕、潮流”的聚焦，恰如其分的詮釋了新一代凌派所煥發出的品牌活力；當下年輕藝人嘉賓“率先探索潮流方向，活出最耀眼的自我”與新一代凌派的受眾90后SMART新晉青年相互對照。《摩登音樂秀》分享當下年輕藝人嘉賓突破常規，尋求自我發展的勵志人物故事，而這一點正是廣汽本田新一代凌派成為節目冠名商的成因之一。

理念上的共鳴深入刻畫、闡釋品牌層面相似的價值觀，在助力節目以及贊助企業聯合營銷力度的同時，使受眾對于品牌的認知更加清晰、更易獲得認同。

可以說，新一代凌派聯手《摩登音樂秀》的營銷活動，不止于傳統的營銷套路，另辟蹊徑，大膽創新，巧妙運用新生代明星藝人生產他們喜歡的內容，玩轉粉絲經濟，完全能夠稱得上是一場“品效合一”的完美戰役！