6月21日，夏至。這一天的天氣并沒有特別炎熱，但是一股賽車的熱浪翻滾在鄭州日產車友的心頭。因為，鄭州日產皮卡冠軍體驗營在北京拉開了大幕，走進普通消費者中間，讓專業賽事、專業車手和“基層”愛好者來一次親密接觸。

聽聞今年環塔拉力賽上鄭州日產納瓦拉車隊隊長宋海濤將親臨體驗營，更加激發了車友們的熱情。一位鄭州日產專營店的工作人員介紹：“很多車主都是懷著‘朝圣’的心態來參加活動。”

汽車賽事是鄭州日產企業基因和品牌文化中的重要部分。自從2004年參加達喀爾拉力賽，奠定了在汽車賽事界的江湖地位之日起，鄭州日產在中國汽車賽事的發展歷程上，不斷書寫新的突破。2013年至今6年來，鄭州日產在國內外各類越野拉力賽上已拿下了11座冠軍獎杯。輝煌的賽事成績吸引了大批的粉絲，也讓賽事文化和越野生活深入人心。

而在鄭州日產的冠軍歷程中，用戶始終都處于被核心關照的位置。從比賽籌備到比賽結束，創造條件讓車主參與其中，和企業及車隊共享汽車盛事和越野激情，更是在國內首創了“量產車+用戶車手”的參賽模式，讓用戶能駕駛自己的愛車在大漠戈壁參與專業的汽車競逐。今年環塔拉力賽，鄭州日產迎來車隊歷史上第一位女車手方玲，而方玲也正是一位車主。

參與汽車賽事，可在極端的路況和使用環境里驗證產品質量，也是打造企業文化和品格的一環，最終通過比賽中車隊展現的堅持到底、頑強拼搏等精神品質，感染和打動消費者，從而形成情感共鳴。鄭州日產是汽車賽事文化的普及者，很多消費者是從鄭州日產和帕拉丁，知道了汽車拉力賽，迷上了汽車運動，也成為鄭州日產的忠實車主。

今年環塔于6月3日結束，鄭州日產納瓦拉車隊返程后，稍加整頓即奔赴北京，參與皮卡冠軍體驗營，與廣大車主和消費者分享奪冠榮耀和品質產品，共享賽事激情，交流越野駕駛技巧，激發生活活力。

久困都市的鋼筋森林，人們向往戶外，在巨大的生活壓力下，人心渴望釋放。來到體驗營的車友們，對汽車越野拉力賽的興奮溢于言表，紛紛同車手合影，向車手詢問環塔的比賽情況，以及比賽期間的生活。

很多車友還帶著家人一起前來，讓妻子和孩子加入進來，感受越野生活的豐富多彩，通過參加這次體驗營，越野的種子已經深植孩子的心里。在參加體驗營的車主中，還有納瓦拉臉譜涂裝版在北京的第一位車主，顯然是一位在鄭州日產影響下成長而來的深度越野愛好者。

因賽事而產生關聯，讓車主和鄭州日產自然而然地形成一個圈子，認同鄭州日產品牌，信賴鄭州日產的產品，這種感情上的強關聯，是通過廣告攻勢占領消費者認知所無法相比的。

汽車最終是要和生活發生聯系，讓消費者享受因汽車帶來的生活改變。從實用層面到心理層面，對消費者生活產生影響越大的品牌，就更具強大而持久的生命力。

鄭州日產納瓦拉和銳騏6，環塔賽事奪冠的兩大主力，體驗營上的兩大明星，因為近兩年在越野拉力賽上的優異表現，而成為人們關注的焦點。通過賽事，他們帶給消費者的，不僅是品質穩定可靠的產品，還有在大漠中馳騁的那份堅韌和不屈，以及由此在消費者內心引發的振動和共鳴。

參加賽事，再與消費者共享，這是汽車廠商參賽的必然路徑。非常欣喜地看到，鄭州日產在走近消費者，并著實影響了一大批的消費者，讓他們的生活變得與眾不同，甚至別開生面。這背后的意義和價值，或許怎么強調都不為過。這才是參與汽車賽事的終極使命，而鄭州日產已經完成使命的路上行進了許久。