7月10日,以“致敬標(biāo)桿 前行有WEY”為主題的中國豪華SUV場景化媒體調(diào)研活動,在江城武漢正式開啟。洞悉行業(yè)動態(tài)的觀察者都知道,前不久WEY將奔馳GLC擺進(jìn)WEY展廳進(jìn)供消費(fèi)者實(shí)車對比,以調(diào)研消費(fèi)者的真實(shí)用車需求。此番WEY品牌又將專業(yè)媒體請進(jìn)4S店開啟場景化媒體調(diào)研專場活動如法炮制。,此舉無疑開創(chuàng)了行業(yè)的營銷先河,其目的不言自明:發(fā)掘中國豪華SUV與全球豪華品牌SUV的差異,以豪華SUV動態(tài)體驗為觸點(diǎn),以突破創(chuàng)新的“樹標(biāo)桿&場景化”調(diào)研形式,向豪華致敬、向標(biāo)桿學(xué)習(xí)。一個年輕的豪華SUV品牌WEY,開啟了這場跨越東西半球的“豪華”對話,著實(shí)讓人刮目相看。
任由對比與評說,中式豪華向西式豪華致敬
盡管兩年多來,WEY成功樹立了中國豪華SUV的卓越品質(zhì)標(biāo)桿,收獲了超過27萬的用戶,成為細(xì)分市場中國品牌第一名,然而WEY品牌深知“唯有與強(qiáng)者為伍,方能更強(qiáng)”的道理,正如魏建軍所言:“對汽車品牌來說,區(qū)域性品牌是沒有意義的,只有走出去才能活下來”,WEY也不能只在國內(nèi)標(biāo)榜豪華,更要與真正的老牌豪門對比證道,才能真正的成為豪華。
也正是出于這樣的考慮,為期一個月、跨域數(shù)十家4S店的“WEY式調(diào)研”落地活動,收集到數(shù)以千計的中國消費(fèi)者對豪華SUV的真實(shí)用車需求,取得了意義非凡的市場反饋。不得不說,要開展這樣“樹標(biāo)桿&場景化”調(diào)研方式是一個極其冒險的舉動,縱然當(dāng)前中國品牌有了翻天覆地的進(jìn)步,可與百年豪門同臺展示,只會將自己的不足毫無保留的暴露出來,甚至有可能打碎長期以來建立的品牌口碑。
但作為中國豪華SUV的領(lǐng)導(dǎo)者,始終以“豪華、安全、智能”為核心的WEY非但沒有就此止步,反而讓“WEY式調(diào)研” 再度升級。WEY品牌攜旗下VV7升級款車型,與“德式豪華SUV”奔馳GLC比肩而行,正式開啟場景化調(diào)研媒體專場活動。活動借由中國汽車媒體的專業(yè)角度,通過全方位靜態(tài)品鑒和多維度動態(tài)試駕等環(huán)節(jié),征集最專業(yè)、最前瞻的意見與建議,以世界豪華典范進(jìn)行“豪華標(biāo)定”和“自我查補(bǔ)”, 發(fā)掘中國豪華SUV與全球豪華SUV的差異,以強(qiáng)化豪華質(zhì)感、加速技術(shù)研發(fā),最終實(shí)現(xiàn)“讓豪華觸手可及”的品牌愿景,探索中國汽車品牌的豪華“向上”之路。
踐行中國豪華SUV進(jìn)階新思路,引領(lǐng)中國汽車進(jìn)步
此次場景化調(diào)研媒體專場采用“多管齊下”的方式,讓媒體參與者們?nèi)轿桓惺艿率胶廊A和中式當(dāng)代豪華交融的“豪華”、“安全”與“智能”,探尋這個成立僅兩年多的中國品牌與世界百年豪華品牌之間的差異,同時也見證WEY品牌在豪華SUV道路上的成長與進(jìn)步。
靜態(tài)品鑒方面,尊享體驗、擎聲細(xì)語、智慧便捷和清新守護(hù)等體驗環(huán)節(jié),覆蓋乘坐舒適性、NVH、娛樂影音、人機(jī)交互和空氣凈化等感官體驗維度,帶來一場暢享方寸的豪華視聽感觸盛宴,參與者們在此環(huán)節(jié)全方位感受了WEY與奔馳所傳遞出的不同豪華理念,在中式豪華與德式豪華的交相輝映下,再一次深刻體驗到WEY品牌車型 “越級豪華”的產(chǎn)品力。
全情駕馭環(huán)節(jié),參與者們通過極致性能和智享駕控等妙趣橫生的體驗,深度感受到中國智造與世界標(biāo)桿在動力、懸掛、通過性、舒適性等方面極具豪華質(zhì)感的駕馭體驗。同時在ACC自適應(yīng)巡航、智能過彎、車道偏離預(yù)警、360度環(huán)視及流媒體后視鏡等智能駕駛輔助系統(tǒng)體驗環(huán)節(jié),參與者們充分感受到“中國智造”帶來的安全保障與智慧便捷。
接下來, “WEY式調(diào)研” 將進(jìn)一步拓展延伸,開展用戶動態(tài)體驗調(diào)研,通過最真實(shí)、最精準(zhǔn)的用戶反饋,全面獲取中國豪華SUV用車訴求,重新定義中國豪華SUV智造新標(biāo)準(zhǔn)。自品牌誕生以來,WEY不斷引領(lǐng)中國汽車品牌積極向上,同時在品牌塑造和技術(shù)創(chuàng)新方面,WEY品牌也持續(xù)發(fā)力,向世界展示了“中國智造”的硬核實(shí)力,傳遞出中國汽車品牌進(jìn)階全球豪華品牌的決心。
總結(jié):
不得不說,WEY的此次舉動大膽,又別出心裁,這份勇氣和魄力也值得各大品牌學(xué)習(xí)和借鑒。厚積方能薄發(fā)、揚(yáng)長更要避短,WEY品牌已經(jīng)開辟出了一條中國豪華汽車品牌的探索新思路,并且取得了階段性成果。伴隨品牌實(shí)力的不斷壯大,WEY將與奔馳等國際豪華品牌比肩而行,在世界舞臺上開啟屬于中國品牌的主場時代。