2021年,車市的亮點(diǎn)在哪里?
答案無疑是新能源板塊,諸多新能源車型構(gòu)成了國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)一支上升力量。
工信部數(shù)據(jù)顯示,去年新能源汽車銷量達(dá)352.1萬輛,同比增長(zhǎng)1.6倍,增速已經(jīng)遠(yuǎn)超燃油車,在A0級(jí)BEV市場(chǎng),歐拉好貓拿下2021年年度銷冠,更在去年的最后一個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量破萬。
在POLO、飛度、智炫這些合資燃油老將的圍堵之下,歐拉好貓能夠突破重圍,取得技?jí)喝盒鄣慕匚?也足以證言新的出行價(jià)值正在被更多人所接受。
回顧2021年,歐拉好貓單月銷量從7月份開始遞增,至12月單月銷量達(dá)到10685輛,取得月銷過萬的歷史性成績(jī)。
簡(jiǎn)單來說,好貓的成功可以視作歐拉掌握了新時(shí)代的出行文化共性,對(duì)潮流創(chuàng)新符號(hào)深刻的理解,才令歐拉好貓如此富有生命力。
銷冠養(yǎng)成,用戶需求是頭等大事
歐拉好貓的成功讓我們意識(shí)到“用戶高于一切”的品牌理念,這既是諸多行業(yè)的崇高追求,亦是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成功范式。
但并非任何品牌都能夠做到和用戶之間深度聯(lián)結(jié)、相互促進(jìn),打造更具亮點(diǎn)的生態(tài)價(jià)值。由此看來,歐拉這種“以用戶為中心”的理念核心,也是為未來新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境提供了一次“教科書”式樣本。
品牌成立之初,給自身的定位便是深耕女性市場(chǎng),這需要很大的決心?，F(xiàn)在看來歐拉并沒有讓女性用戶失望,不僅在產(chǎn)品實(shí)力上高度提煉,充分滿足女性出行的趣味性和實(shí)用性。更是憑借著對(duì)感性生活深入思考的沉淀,采用交互活動(dòng),來給用戶帶來情感上的歸屬感。
走秀、擼貓、開趴體……等方式,讓用戶和品牌在一次次彼此對(duì)撞中產(chǎn)生悠遠(yuǎn)回響。
氣質(zhì)獨(dú)蘊(yùn),復(fù)古藝術(shù)閃耀
富有價(jià)值的品牌理念和高強(qiáng)度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力二者缺一不可,那么在產(chǎn)品方面觸動(dòng)人心的是滲透到每一個(gè)細(xì)節(jié)的復(fù)古質(zhì)感。
有人說審美趣味是當(dāng)前真實(shí)處境的一種投射,那些令我們動(dòng)容的設(shè)計(jì)、符號(hào)、風(fēng)格,其本身也是對(duì)自我的一種展示。
面對(duì)新世代女性對(duì)于高質(zhì)量精致出行的迫切需求,歐拉好貓帶來了儀式化的復(fù)古美感。
細(xì)化到每一個(gè)細(xì)節(jié),歐拉好貓采用頗具自然美感的復(fù)古綠色來涂抹外表,搭配圓潤(rùn)的全LED“貓眼”大燈,極致優(yōu)雅的車身線條,完成了一次兼具復(fù)古美學(xué)和時(shí)尚科技對(duì)撞的考證;側(cè)面勻稱優(yōu)雅,線條勾勒出獨(dú)特美感。
尾部飽滿圓潤(rùn),流水光幕尾燈撩動(dòng)心神,質(zhì)感十足。整車設(shè)計(jì)渾然一體,令人窒息的細(xì)節(jié)刻畫實(shí)現(xiàn)了當(dāng)下女性消費(fèi)群體對(duì)都市精靈的所有幻想。
進(jìn)入車內(nèi),雙色設(shè)計(jì)的座艙更強(qiáng)調(diào)溫馨與活力的表達(dá),同時(shí)又和復(fù)古外觀相呼應(yīng)。儀表盤和中控屏進(jìn)行一體扁平化設(shè)計(jì),視覺效果簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。
古典鍍鉻按鍵是一種精致的細(xì)節(jié)呈現(xiàn),配合上細(xì)膩的包覆材料,使得整個(gè)空間的古典氛圍得到了很大的提升。坐在菱形絎縫的麂皮座椅上,撫摸小巧的方向盤,像是在殿堂里把玩一件藝術(shù)品。
不可否認(rèn),歐拉好貓?jiān)诋a(chǎn)品內(nèi)外設(shè)計(jì)、做工用料上投入了很多心思,恰恰這些也最能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的感性意識(shí)。
事實(shí)上,編者身邊的好貓車主也多次跟我分享過她的用車感受:“在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,開車成為了一件“意猶未盡”的事兒”?？梢娺@是一種相當(dāng)愜意的體驗(yàn)。
遍覽群美,還是好貓更懂女人
為用戶提供卓越的沉浸感,似乎是所有品牌團(tuán)隊(duì)共同的追求。超跑品牌常用的招式是刺激用戶的感官,而對(duì)于各項(xiàng)感官更加敏銳的女性車主來說,則更需要細(xì)致入微的產(chǎn)品塑造,才能夠?qū)⑺齻兇騽?dòng)。
“好色”是人之常情,可若要長(zhǎng)久的陪伴,那么掌握一項(xiàng)“心領(lǐng)神會(huì)”的本領(lǐng)就顯得尤為重要了。在這一點(diǎn)上,歐拉好貓可以說是同級(jí)市場(chǎng)上的一面旗幟。
無論男性還是女性車主,大部分情況下開車都是一件繁瑣的事情。需要打起十分的精神來注意行車安全。
歐拉好貓切中這一痛點(diǎn),如360度全景影像+透明底盤,幫助駕駛者時(shí)刻了解周遭環(huán)境狀態(tài),在變道、轉(zhuǎn)向、泊車時(shí)提供清晰的視野和預(yù)警,最大程度上減輕用戶的駕駛疲勞。
除此之外,歐拉好貓還提供了自動(dòng)泊車功能,無論是側(cè)方位停車還是倒車入庫(kù),都能夠做到精準(zhǔn)識(shí)別、一鍵入位。讓整個(gè)出行體驗(yàn)變得更加從容、體面、優(yōu)雅、安全。
如同前文所述,歐拉好貓從一開始就瞄準(zhǔn)給新世代女性帶來最佳的出行體驗(yàn),在產(chǎn)品理念上和用戶感性認(rèn)識(shí)相互培養(yǎng)進(jìn)化,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上帶來卓越的復(fù)古美感表現(xiàn),在現(xiàn)實(shí)生活各種場(chǎng)景中,提供智能解決方案來保證用戶體面出行。這些都促成了歐拉好貓?jiān)贏0級(jí)市場(chǎng)變得更流行的事實(shí)。
結(jié)語(yǔ):
不可否認(rèn),在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,歐拉好貓擁有一套有別于其它品牌的做法,它用盡可能多的誠(chéng)意來滿足女性車主的感性和理性需求。
放眼10-15萬元級(jí)別的汽車市場(chǎng),沒有誰可以做到歐拉好貓這樣多棲發(fā)展模式,其影響力已經(jīng)可以通吃同級(jí)電動(dòng)汽車和燃油汽車,擁有技?jí)喝盒鄣慕匚?。歐拉好貓的驚艷表現(xiàn),也助推歐拉品牌穩(wěn)居我國(guó)新能源行業(yè)第一陣營(yíng)。
值得一提的是,2022年國(guó)補(bǔ)進(jìn)一步退坡30%,新能車型漲價(jià)已成必然。從月初開始,不少新能源車企便開始終端提價(jià),漲幅至高達(dá)數(shù)千元。
反觀歐拉好貓,則宣布推出延補(bǔ)限時(shí)優(yōu)惠政策,承諾“在2月28日前不漲價(jià)”,同時(shí)還安排了涵蓋6重好禮的“喵星人領(lǐng)養(yǎng)權(quán)益”。
可見,歐拉好貓“用戶至上”的理念,還真的不是說說而已。