品牌是具有戰略意義的資產，世界著名的品牌研究戰略權威戴維·阿克認為，擁有戰略支撐的品牌是企業的巨大財富。

6月20日，第十五屆世界品牌大會暨第15屆中國500最具價值品牌發布會在北京舉辦。世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布《中國500最具價值品牌》排行榜，福田汽車以1328.67億排行第34名（2017年福田汽車以1125.78億排行第34名），位居商用車行業前列、汽車行業第四，連續14年領跑商用車行業，彰顯邁向世界級汽車的堅定意志。

 

 

福田汽車連續14年領跑商用車行業

戰略轉型升級 驅動品牌價值持續增長

品牌資產雖然是無形的，但可以被量化，具有數據支撐。連續14年品牌價值的增長，對應的是這家中國規模最大之一的商用車企業在市場規模、市場份額、市場業績的攀升，說明了一方面品牌創造實際的經濟價值，另一方面品牌價值的要素經過評估，可以計算出對企業實際業績增長的效果回報。

正如報告顯示，2018年度“中國500最具價值品牌”的總價值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。“人工智能、大數據和區塊鏈等新技術，給品牌成長帶來新的希望。”世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說。

 

 

福田汽車位居2018中國500最具價值品牌榜第34位

福田汽車正積極擁抱智能網聯、大數據和區塊鏈技術，以七大轉型為抓手，實現了業績增長、品牌價值的正向相關聯動。2017年福田汽車累計銷售60.08萬輛，同比增長13.1%，超額完成年度目標。其中銷售商用車52.69萬輛，較去年同期增長10.9%，商用車市場占用率12.7%；乘用車實現銷量7.39萬輛，較去年同期上升 32.0%。今年1~5月福田汽車在重卡、輕卡、新能源汽車等領域繼續保持強勁增長態勢，品牌價值也相較2017年提升18%。

解密其雙增長背后的驅動力，戰略轉型升級是核心。當前，福田汽車正在加速向工業互聯網轉型、向新能源汽車轉型兩大目標方向發展。在這一戰略思想的指導下，福田汽車正在進行著一場自我革命，這也是汽車產業重構的當下順應新時代的主動之舉，誰能打通汽車全產業鏈條并進行價值挖掘，誰就能挺立在新時代的潮頭。

注重長期價值 給品牌塑造打下堅實基礎

因為從戰略出發，福田汽車更關注長遠利益和長期價值，給品牌塑造打下了堅實的基礎。

目前，福田汽車已搭建起完善的“一云、四互聯、五智能”工業互聯網頂層架構。比如在工業互聯網平臺的投入和建設上，為了推動企業的轉型與創新，福田汽車最近幾年一直處于大規模的投入期，工業互聯網框架的搭建，以及搭載工業互聯網平臺建設的北京、河北、山東、廣州四大智能工廠等都投入了大體量資金。

研發投入以及智能工廠建設，短期是看不到效益，但是長期來看是極其重要的戰略舉措。因為汽車產業已由原先的產品競爭，進階為“質量+定制化產品+個性化服務”的競爭，一方面除了技術驅動以外，背后依托的就是整個制造體系的變革，即工業互聯網建設，通過數據驅動互聯、互動的智能制造體系。

在工業互聯網方面，其核心理念包括兩部分，一是要借助車聯網實現與每一輛車全生命周期的互聯，提供全生命周期服務，二是要借助移動互聯網實現與每一個客戶的全程互聯，提供選車、購車、用車、養車、換車全過程的優質服務，構建汽車產業互聯網生態。未來，隨著工業互聯網生態的進一步成熟，福田汽車將真正實現由傳統制造向服務型制造轉變，也將直接驅動整個行業顛覆傳統制造向先進制造轉型。

戰略+戰術相結合 推動邁向世界一流品牌

“產品交付不再是企業銷售的終點，而是服務客戶的起點。如何把客戶留在我們的網絡，如何讓我們所提供的服務涵蓋客戶絕大部分的需求，這是新時代下所要面臨的新命題。”福田汽車集團副總經理、商用汽車集團總裁宋術山表示。

對此，福田不僅從戰略上做好準備，在執行上已經開始落地。以自動駕駛為例，今年4月，福田汽車一次性100%通過所有測試，取得國內首批商用車自動駕駛路測牌照，并在順義奧林匹克水上公園進行了示范運營，展現了在自動駕駛技術領域的技術實力，實現了自動駕駛從實驗測試向實際商用化的過渡，為未來自動駕駛的商業化運營做好充足準備。

 

 

福田汽車一次性100%通過測試獲得國內首批商用車自動駕駛路測牌照

同時，福田汽車已經通過互聯網、車聯網的端口實現企業與客戶、車與客戶的互聯，基于福田e家平臺實現企業與客戶的信息互通互聯，車聯網監控車輛數超過67萬臺，每月運行的車輛超過30萬輛，每月行駛里程達到21億公里，每月運行時長超過220萬小時。福田汽車通過“超級卡車”、“車聯網”等智能交通方向的創新實踐，完成了大數據積累和科技儲備，為“智能科技、互聯科技”的落地應用，以及福田汽車在“自動駕駛、智能網聯、綠色高效”等全新領域的轉型升級，提供強有力的支持。

而這些數據的積累，正是未來云平臺+大數據+人工智能的基礎。在具體應用上，包括自主接單，路徑規劃，駕駛行為分析，遠程溫控，路況查詢，任務監控，異常報警，動態分享……，覆蓋了歐曼重卡、歐馬可中輕卡、奧鈴輕卡等全系列智慧運輸裝備完整陣營，為物流行業提供干線、支線及城市物流最后一公里解決方案。

建立客戶全生命周期的營銷服務體系，通過后市場業態為客戶提供一站式解決方案，這不僅是提升企業競爭力，創造新的利潤增長點的需要，更是站在品牌價值千億起點上福田汽車邁向世界一流、打造百年企業的機遇和窗口。未來已來，讓我們期待福田汽車品牌價值未來大放異彩。